文藝青年是中國新興中產階層里有特有的一個群體，特立獨行、不喜歡隨大溜、喜歡“屬于少數人”的感覺，精神需求是他們主要的消費動力，他們感受到品牌的“靈魂”才能對這個品牌產生或提升好感。那么在這期喜愛個性化消費的文藝青年，中國燈飾照明品牌該怎么做文藝營銷呢?

　　中國燈飾照明品牌做文藝營銷 看三點(圖片來源網絡)

　　一、燈飾照明品牌建立先鋒氣質

　　文藝青年、包括現在的90后，他們比較容易受到強勢文化的影響，同時更加追求“高格調”產品。所以燈飾照明品牌必須要建立一種“先鋒”形象，強化品牌的先鋒氣質才可以贏得這類消費群。

　　二、燈飾照明企業打造獨特的品牌風格，展現品牌個性

　　燈飾照明品牌營銷需要重點打造品牌風格和品牌個性這兩個部分，個性化商品才能吸引這些有著強烈的自我意識、追求獨立個性的文藝青年們，而現在的燈飾照明行業中，上具有“個性化”特色品牌很少，雖然已經有個性化的營銷，但在產品中真正實現的也很少，現今的燈飾照明企業對于“個性化”的理解大多數還只是停留于表面，“自清潔”、“智能化”也沒有真正個性化。個性的追求是有獨立思想和主見，并不是叛逆。燈飾照明品牌堅持品牌的價值觀和理念是企業發展的基石，也可以引發追求個性化消費人群的向往或共鳴。

　　三、燈飾照明企業要重視品牌情感價值的體現

　　品牌文化的核心是情感價值，不同品牌同樣的商品，為什么會出現深受追捧或受冷落的情況呢?那就是品牌情感價值的在起作用，品牌制勝的關鍵還是需要一個吸引人甚至打動人的情感來打動消費者。品牌文化增加了產品的價值或優越感，還能從這些元素的背后讀出故事、生活、情感，品牌價值的升華玩玩是情感升華體現。

　　要增加燈飾照明品牌和產品格調用文藝的方式進行市場營銷是很重要的。需注意，文藝營銷不要把推銷作為重點，品牌與消費者的溝通才是重點，讓文藝營銷成為品牌口碑傳播和主動傳播的重要渠道，讓品牌效益得到深化，這樣，燈飾照明品牌才算是把“文藝營銷”做出來了。文藝營銷將以其獨特的親和力，在信息泛濫和消費免疫能力逐漸增強的今天，可以迅速提高品牌知名度，引發消費者的興趣。