在家居建材行業中，不管是大品牌還是小品牌，企業通過“品牌延伸”戰略推廣新品牌以獲取更大市場占有率已成為了普遍現象。那么，什么是品牌延伸?燈飾照明企業該怎樣進行品牌延伸?接下來，中國燈飾照明著名品牌的筆者就來具體說說。

　　什么是品牌延伸?

　　品牌延伸是指企業將某一知名品牌或某一具有市場影響力的成功品牌擴展到與成名產品或原產品不近相同的產品上，以憑借現有成功品牌推出新產品的過程。

　　然而在燈飾照明行業中，不少企業在進行品牌延伸時，并沒有從消費者角度出發，沒有考慮到新舊產品的關聯性和核心品牌的定位，將同一品牌用在兩種不相容的產品中。還有的企業在不具備企業品牌延伸條件，或是沒有弄清楚品牌價值的情況下，就盲目“跟風”，其結果對原品牌產生極大負面影響，這對品牌發展反而是極其不利的。

　　燈飾照明企業該怎樣進行品牌延伸?

　　因此，企業進行品牌延伸時，新老產品之間要有較高的關聯度，讓消費者會因為同樣或類似的理由認可并購買某一個品牌，新產品的方向最好是與主業相關的產業，或者向產業鏈的上下游延伸。

　　品牌延伸不能只求大求廣，更不能“吃著碗里、看著鍋里”，它要保證品牌原先的核心價值與個性不能改變。成功的品牌延伸不僅能豐富企業產品大類，形成規模經濟，更能提高該品牌的市場競爭力和影響力。

　　像以智能照明為主要產品的少坤品牌，在成為智能照明行業領導品牌之后，圍繞“智能”這一特點，不斷進行產品線延伸，形成了智能照明系列、商業照明系列、電工系列及光源類等齊全產品線，從而成功的從燈飾照明智能行業領導這升級為智能領導者。全方位的新產品為少坤品牌擴寬了市場，讓更多的消費者能夠接觸和了解該品牌，讓品牌有更多的機會得到消費者的認可，從而促進品牌的發展。