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線下冰箱市場均價上漲12.4%,產品升級明顯

作者:admin      來源:互聯網      發布時間: 2021/3/10 8:51:24     瀏覽:
面對越來越多元的市場環境,企業開始重新尋找新的產品賣點。

  冰箱已經在不知不覺中成為人們最不可缺少的家電品類之一。很好地解決了蔬菜瓜果保存的問題,延長了食物保鮮期,并且可以提升部分食物的口感。夏天直接從冰箱拿出一瓶冰飲料,別提有多爽了。

  價格上漲明顯,品牌集中度提高

  從2020年起,原材料價格普遍上漲,隨之而來的就是家電行業的“漲”聲一片,在剛過去不久的2021春節時期,家電價格也出現了不降反升的情況。據奧維云網(AVC)數據顯示:從連續季度來看, 2020年冰箱線下市場價格同比漲幅分別為0.8% 、8.6%、 7.3%和7.1%。2021開年后,累計9周數據,線下冰箱市場均價同比漲幅為12.4%,相較于2020年,價格持續上行,且漲幅進一步擴大。

  在這樣的環境下,中小企業市場收窄,生存空間變小,抗風險能力弱等問題暴露出來,導致品牌集中度向頭部品牌集中。奧維云網(AVC)線下監測數據顯示:2020年冰箱線下市場TOP3品牌集中度達61%。冰箱頭部品牌競爭更加激烈。

  消費升級,個性化需求增長

  隨著消費者人群逐漸年輕化,個性化需求彰顯出來,在騰訊獨家引進的綜藝《拜托了冰箱》中,曾經有一期在嘉賓的冰箱中發現了大量化妝品和香水。冰箱已經在快速發展的市場下衍生出了更多的功能,跳出了固有的單一食物保鮮功能這一框架。

  面對越來越多元的市場環境,企業開始重新尋找新的產品賣點。仔細觀察冰箱市場,我們不難發現。在冰箱市場上,已經出現了很多針對一些小眾消費群體而設計的產品,比如美妝冰箱、酒冰箱以及適合一個人的小冰箱等。隨著品質消費升級,消費者對于自身的關注度越來越高。現在不都講究做一個精致boy、精致girl嗎?化妝、喝酒早已不是女生或男生某一群體的特定行為,男生可以化妝修飾自己,女生可以喝酒塑造小資情調。在這種更加自由、個性的觀念下,個性化產品應運而生。


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