雙十一，國貨美妝個護品來到市場的分水嶺。曾經的美妝國貨，借助“國貨之光”打響民族感情牌，在去年的雙11，有2家國貨品牌拿下TOP 10的冠亞軍，力壓一眾國際品牌。彼時，有不少聲音唱響國貨美妝品牌開始崛起。但是，僅一年過去，國貨彩妝品牌走下神壇。掌握了達人種草、直播帶貨等流量密碼的國際大牌重新站回高位。 但與美妝國貨相反的是，曾經一度式微的國貨護膚品今年卻嶄露頭角。

　　根據今年天貓美妝雙11數據顯示，今年雖然只有一家國貨品牌進入TOP 10，但拿下冠軍，呈艷冠群芳的姿態。雖然此品牌的身影略顯孤單，但同時還有六個國貨品牌躋身“億元俱樂部”。同時，京東美妝雙11銷售數據顯示有35個新銳國貨品牌整體漲超200%。“抖音雙11好物節”爆款榜國貨數量占比87.5%，4個品牌入圍美容護膚品類TOP 10。

　　根據《投資界》報道，今年一級市場美妝個護領域幾筆大的融資都集中在功能性護膚品賽道。如今護膚品類的黑馬們，有一個突出的競爭優勢——科研實力。持繼投入的科研實力成就了今年雙11國貨護膚品牌，也成為國貨當道的“護城河”。

　　國貨護膚品回歸構筑技術壁壘

　　相較過去的十年間，國貨品牌憑借模仿國際品牌的營銷套路，疊加中國線上流量紅利、不斷打出民族情感營銷牌和基于對貨品運營的洞察，一直處于追趕國際品牌的“小弟”地位。但今年的國貨品牌，除了夯實電商運營基本功外，憑借科研實力，終于回歸了產品競爭力的本質——科技研發。

　　根據活躍于國內消費市場的峰瑞資本的研究顯示，基于當前行業技術應用的演進規律，科技研發有三個評判維度：

　　一、擁有獨創的生物活性成分研發和生物制造技術;

　　二、具備有效解決護膚品需求痛點的產品配方;

　　三、專業機構或醫院的臨床驗證。

　　如今，越來越多的國貨護膚品牌正在“生物技術成果轉化”道路上拿下傲人成果， OURLAB正是這樣一家國貨品牌，憑借“數十年磨一劍”的科研投入的積淀，取得國際領先成果——人源III型膠原蛋白。

　　OURLAB正在發力于人源III型膠原蛋白的研發

　　OURLAB研發團隊由來自海內外一線的免疫學博士、生物學博士、細胞學專家組成，融合生物科技、醫學應用等領域的先進理念，科學而專業的解決皮膚膠原流失的問題。

　　眾所周知，膠原蛋白對人體有著至關重要的作用。膠原在人體中，是含量最多的蛋白質，廣泛分布于人體結締組織，如皮膚、軟骨、骨、肌腱等。一個成年人體內含有約3kg膠原蛋白，約90%的膠原存在于皮膚和骨骼中，起到組織支撐，細胞間信號傳遞等作用。可以說，膠原蛋白是人看上去年輕的關鍵因素。但膠原蛋白在我們25歲以后，因為年齡、壓力、生活方式、飲食、光照等問題不斷流失，且不可再生。如何補充膠原蛋白，成了諸多國內外護膚品牌致力于研究的問題。

　　根據OURLAB研發團隊探究發現——III型膠原蛋白才是抗衰老的關鍵!因為III型決定皮膚的彈性和柔軟度。北京協和醫院皮膚科專家謝勇介紹，III型膠原蛋白具有天然膠原相似度高、生理活性高和水溶性高等特點。只有III型膠原蛋白及其降解產物，才可以進入人的皮膚深層，滋養肌膚，并且III型膠原蛋中含有大量的透明質酸鈉等天然保濕因子，能夠增加皮膚的水分，同時在皮膚表面形成一層透明水化膜，具有很好的保水作用。而活性膠原蛋白能直接滲入肌膚底層，且與周圍組織的親和性好，可協助細胞制造成膠原蛋白，促使皮膚細胞正常成長。同時，活性膠原蛋白本身還具有消炎和更新肌膚的作用。

　　因此， OURLAB應用源自醫學領域的‘超級成分’即重組III型人源化膠原蛋白，并遵循并構建健康的ECM生態人源化Ⅲ型膠原蛋白正是讓我們的皮膚恢復到最佳的生態系統。OURLAB 研發團隊關于對III型膠原蛋白的研究發現，不僅獲得國家專利，還創造了3項全球唯一，大大提升了行業標準，提升了民族自豪感。

　　和OURLAB一樣，諸多國貨品從產品創新，到營銷創新，再到科研創新，身份不斷發生迭代。OURLAB的市場負責人曾指出，行業隨著產能、營銷、市場渠道的不斷完善，行業紅利已結束。同時，消費者經過幾輪市場教育，認知不斷迭代，對護膚品的成分、效果等要求也更加嚴格，也意味著，品牌只有深耕“護城河”，才有可能持續保持品牌生命力。