隨著文化自信的提高，如今的中國消費(fèi)者對“洋貨”不再是盲目崇拜，而是將更多的目光轉(zhuǎn)向國貨。2021年，國貨品牌關(guān)注度達(dá)到洋貨品牌的3倍。越來越多的新銳品牌冒頭崛起。其中就包括新銳中式洗護(hù)品牌--豐絲。

　　我國洗護(hù)市場品類豐富，品牌競爭激烈，同質(zhì)化日趨嚴(yán)重。作為新銳品牌，豐絲憑借過硬的產(chǎn)品力、精準(zhǔn)的定位實(shí)現(xiàn)突圍，初露鋒芒。

　　1、傳統(tǒng)文化為品牌賦能

　　近兩年國潮盛行，傳統(tǒng)文化元素是各大新銳品牌突破的一個(gè)營銷賣點(diǎn)。豐絲以國人發(fā)質(zhì)需求出發(fā)，致力于打造一個(gè)中式洗護(hù)品牌，在其身上可以看到諸多中式傳統(tǒng)文化的元素。

　　其一，東方草本文化。據(jù)悉，豐絲的品牌理念是“東方草本、古方養(yǎng)發(fā)”。產(chǎn)品原料甄選一系列的傳統(tǒng)草本，如人參、靈芝、當(dāng)歸、何首烏、艾草、生姜。將傳統(tǒng)養(yǎng)發(fā)經(jīng)典和現(xiàn)代洗護(hù)工藝結(jié)合起來。

　　其二，獨(dú)具特色的中式外觀設(shè)計(jì)。顏值經(jīng)濟(jì)流行，部分消費(fèi)者表示在不了解產(chǎn)品的前提下愿意為“好看”買單，一個(gè)產(chǎn)品的外觀形象對購買力的加持重要性不言而喻。豐絲在外觀上作的文章就包括產(chǎn)品以曲線瓶身為主，靈感來源于瓷器瓶，點(diǎn)綴以紅色篆章logo，彰顯東方素雅韻味。

　　2、新穎大膽的產(chǎn)品創(chuàng)意

　　在品牌建設(shè)上融入傳統(tǒng)文化，并不意味著一味固守、循規(guī)蹈矩。豐絲中式洗護(hù)的“新”還表現(xiàn)在兩個(gè)方面。

　　質(zhì)地差異。和普遍黏稠狀質(zhì)地產(chǎn)品相比，豐絲洗發(fā)水呈現(xiàn)出輕透的水質(zhì)地，新穎備具辨識度。配方升級“輕”式洗護(hù)。在多效合一、功效至上、香氛洗護(hù)等主流前，豐絲卻主張洗護(hù)分離，洗發(fā)水產(chǎn)品拒絕過多添加硅油、香精色素、增稠成分等，還原洗發(fā)水的基礎(chǔ)清潔本質(zhì)，緊跟健康洗護(hù)主張，致力于減少化學(xué)物質(zhì)帶來的壓力和刺激。

　　具有代表性與強(qiáng)競爭力的中式洗護(hù)品牌少之又少，在如此充足的發(fā)展空間下，豐絲精準(zhǔn)地抓住定位，新穎的品牌理念和主張，形成差異化優(yōu)勢，并給予產(chǎn)品質(zhì)量保證，是從激烈的洗護(hù)市場里殺出重圍的關(guān)鍵。