在化妝品行業(yè)里，“炒作”也是一種營銷手段，而在通常情況下，人們都非常鄙夷這種行為。

　　2月16日，國產(chǎn)護膚品牌植物醫(yī)生宣布正式成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴，并出資2000多萬元支持中國女足發(fā)展，助力體育強國夢。同時，植物醫(yī)生還表示未來會持續(xù)支持中國女足賽事。

　　在2月6日的女足亞洲杯決賽上，中國女足以3:2成功擊敗韓國女足，“中國女足奪冠”成為社會熱點。對此，植物醫(yī)生便動了心機，跟上熱點，趁機炒作，并斥資2000萬。嘴上說著支持女足賽事，實際上就是花錢打了個廣告，借助女足的熱點來推動品牌的營銷。

　　當然，品牌把2000萬投入到中國體育的發(fā)展上，總比送給本來就腰纏萬貫的明星們強。植物醫(yī)生此次的炒作，也算是顯著提振了品牌聲量，但是時間未免晚了些。中國女足奪冠是6號的事情，而植物醫(yī)生到16號才宣布合作，關(guān)注度似乎已經(jīng)淡下來了。

　　事實上，比植物醫(yī)生早一天，在2月15日，上汽榮威便已與中國國家女子足球隊共同宣布，雙方將成為高級合作伙伴。

　　然而，這種假借熱點，趁機炒作的行為，真的有利于國產(chǎn)化妝品的發(fā)展嗎?

　　小編認為，我們并不能把所有的“炒作”都一概而論，通通認為是狡詐的不良行為。在小編眼里，“炒作”可以分為兩種，一種是盲目跟風的惡意炒作，另一種則是契合品牌價值觀的有益炒作。

　　前段時間，冬奧會成為了社會熱點，于是很多品牌便無視自身與其的契合度，硬生生往上蹭，最后的結(jié)果便是無法形成良好的傳播效應(yīng)，既沒有提振應(yīng)有的聲量，還有可能會遭消費者的厭惡。

　　有些品牌甚至因為過度蹭冬奧會的熱點，受到了相關(guān)法律的懲罰。據(jù)天眼查App顯示，北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司因生產(chǎn)標注“2022北京冬奧”紀念酒產(chǎn)品，違反《奧林匹克標志保護條例》，被北京市市場監(jiān)督管理局罰款6.1萬余元。keep關(guān)聯(lián)公司北京卡路里體育有限公司因違反《奧林匹克標志保護條例》相關(guān)規(guī)定被罰五萬元，處罰單位為北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局。

　　可見，熱點也不能盲目蹭。

　　除此之外，還有一種更加可惡的惡性炒作，那便是炒概念。例如，市面上有一個叫微云淘的保健品品牌，打著“肽”的名義，售價昂貴。微云淘的產(chǎn)品主打一種叫“小分子肽”的成分，聽起來非常高端，而實際上就是我們常見的普通蛋白質(zhì)。

　　在化妝品行業(yè)里，這種炒概念的行為也早已司空見慣。例如，前段時間被國家明令禁止的“可食用性”護膚品、“干細胞”護膚品等等。還有一些尚未被明令禁止的偽概念，至今仍在市場里為所欲為。

　　而真正好的炒作，應(yīng)該是契合品牌價值觀，并且是真誠實意的。實際上，在這個浮躁的互聯(lián)網(wǎng)時代，一個企業(yè)想要打造品牌，離不開炒作。尤其如今化妝品市場同質(zhì)化嚴重，內(nèi)卷趨勢加劇，一個品牌想要脫穎而出引人注目，沒有話題，沒有營銷，非常難實現(xiàn)。

　　因此，國產(chǎn)化妝品的發(fā)展需要“炒作”。新品牌需要“炒作”讓大眾看見自己，老品牌也需要“炒作”充分表達自己的品牌價值，在正確的“炒作”之下，國產(chǎn)化妝品能夠被更廣大的消費者認可!