趨勢就是未來。

　　今天，我們正處于一個百年未有之變局的時代。就化妝品行業而言，外資與本土，傳統與新銳，線上與線下，市場格局不再像過去十年二十年前那樣歲月靜好波瀾不興，而是一眨眼的功夫，新產品、新品類、新品牌、新營銷甚至新渠道就冒出來了。在這種局勢下，化妝品的未來在哪里?

　　5月10日，中國品牌日當天，由青眼主辦的“2021中國化妝品趨勢大會”將在上海靜安香格里拉酒店舉行。全球化妝品TOP10公司、中國化妝品TOP20公司以及中國化妝品TOP100品牌、渠道、零售、投資者、百貨、媒體、營銷、供應鏈等領域400+人共同探尋行業趨勢。

　　源自瑞士的“抗衰先鋒”品牌——BRX將作為本次趨勢大會戰略合作伙伴之一，攜手青眼共同掀起一場化妝品行業趨勢的頭腦風暴，共同探討行業未來。

　　公開資料顯示，BRX母公司為香港卡連弗集團。公司創始于1985年，以亞太地區國際貿易為主體，專業從事高端奢華化妝品品牌的運營，銷售渠道以高檔購物廣場、高品質精品專賣、大型專業美容SPA會館、整形醫院等為主。

　　卡連弗集團一直專注于抗衰領域，在開發高端奢華品牌La Pramol(里海之謎)后，瑞士的“抗衰先鋒”品牌——BRX應運而生。

　　BRX品牌定位是高科技醫美級抗衰品牌。在核心成分上，BRX以魚子精華作為核心抗衰精髓，遵循“效果至上”的品牌理念，甄選珍貴的植物精萃、高科技肽、富勒烯等明星成分，直擊衰老源頭。

　　2017年，BRX進入中國市場，銷售渠道主要以整形醫院和美容會所為主。在洞悉到當下CS渠道的銷售痛點后，2020年12月27日，卡連弗集團及時調整戰略，在深圳舉行“奇跡”戰略發布會，宣布品牌渠道計劃。

　　據了解，BRX是很多CS渠道在抗衰領域尋找的一個利潤品牌，BRX品牌符合CS渠道屬性，頂層設計以渠道利益為出發點。

　　BRX三大深度氧療護理系列能夠覆蓋到底部、中部、頂部的客群，且有助于底部客群向頂部客群轉換，實現增量銷售。同時，BRX后院療程服務，以及醫美級高科技儀器定制化服務能夠使消費者獲得最極致的體驗感。可以預見的是，BRX的品牌定位以及高品質的體驗有助于達成CS渠道的三大目標，即高成交、高轉化、高利潤。

　　香港卡連弗集團國際有限公司董事、卡連弗集團(中國區)董事長兼總裁于峰表示，為了最大化保障CS渠道利益，BRX將僅在線下渠道銷售，不開設線上渠道。BRX在CS渠道目標是3年進入全國萬家日化店。除了CS渠道，BRX還將發力百貨及輕醫美生活館。在百貨渠道，BRX將用3年布局500家以上的專柜;在品牌專營店方面，BRX將在2023年前開設300家以上品牌專營店。

　　為了鎖定線下渠道，BRX將復制此前積累的銷售模式，以最優質的瑞士進口產品、最簡單的方式走入大日化系統。同時，BRX還將帶來全新的“項目護理”零售方案，以“三大家居系列產品”和高端“拓客套盒系列”為突破口，幫助終端店迅速拓客、鎖客、提升客單。

　　在戰略發布會現場，于峰表示，“我們相信，BRX無論是品牌力還是功效，都會征服線下的消費者，進而實現我們4年在3個渠道突破20億的銷售額目標。”

　　整理丨趨勢大會

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