各大護膚品品牌為了在節(jié)日里爭奪客戶，都紛紛推出買產(chǎn)品送“小樣”。何為護膚品“小樣”?筆者經(jīng)過一番查探，究竟還是查出來了一些眉目。說到底，護膚品“小樣”只是護膚品品牌為了爭奪客戶的一種營銷手段。

　　這種營銷手段的推出，很多消費者表示，自己從很多平臺和渠道上都可以獲得不少護膚品品牌的贈送小樣。

　　"小樣品易于攜帶，因此有時會購買并存放在手提箱中，以便在需要時進行商務(wù)旅行。”

　　大牌護膚品的產(chǎn)品設(shè)計一般都比較貴，如果之前沒用過這個品牌的護膚品，但又想試試效果，消費者直接買成品成本太高，一般都不會購買。護膚品品牌也發(fā)覺了消費者的這種需求，因此，就會有小樣這個營銷手段的出現(xiàn)，解決了客戶的試用需求。

　　護膚品小樣有需求自然就會有市場，現(xiàn)如今，護膚品小樣不再僅僅可以作為贈品而存在，并且開始出現(xiàn)獨立于正品之外的市場。

　　前段時間，在武漢開了一家護膚品專賣店，這家店賣的護膚品基本都是小樣，無論是海藍之謎、SK-II、蘭蔻、香奈兒、嬌本麗莊還是阿瑪尼，都讓人應(yīng)接不暇。

　　其實這家護膚品小樣專賣店也不是國內(nèi)第一家售賣護膚品小樣的美妝店，在之前就大火的美妝集合店話梅、調(diào)色師等店都有一個專門機構(gòu)設(shè)置美妝小樣產(chǎn)品售賣活動專區(qū)。除了線下，淘寶上做美妝樣品生意的商家很多，銷量非常不錯。

　　此外，在很多二手交易平臺上也有很多人在售賣護膚品小樣，消費者在雙十一、雙十二購買相應(yīng)護膚品時隨產(chǎn)品贈送的護膚品小樣很多，留著過期，還不如放在二手市場上賣出去回血。數(shù)據(jù)顯示，2020年11月12日，發(fā)布的護膚品小樣閑置比11月10日上漲201%，成為今年雙十一大最受歡迎的二手商品。

　　“贈品”變“商品”，護膚品小樣成為市場新寵。我國護膚品小樣品市場發(fā)展迅速，市場前景廣闊，但同時監(jiān)管不夠嚴格，假冒偽劣產(chǎn)品、仿制品等混亂現(xiàn)象嚴重。

　　廣東省護膚品企業(yè)質(zhì)量安全管理技術(shù)協(xié)會以及相關(guān)專業(yè)人士表示，目前我國市面上的護膚品中小樣是和正裝一樣需要進行信息管理的，除了包裝標注有“贈品”、“非賣品”等字樣的產(chǎn)品，其他中小樣都可以在市場上銷售市場流通。

　　2021年1月1日起實施的《護膚品監(jiān)督管理條例》第三十五條也明確規(guī)定:“護膚品最小銷售單位應(yīng)當有標簽。標簽應(yīng)當符合企業(yè)相關(guān)法律、行政管理法規(guī)、強制性國家安全標準，內(nèi)容進行真實、完整、準確。”