有人說“純凈美妝”是假的，對此我們需要深入分析一下。

　　近年來，“純凈美妝”的聲音可謂日益響亮了。據相關媒體的數據調查，自前年以來已有70多個主打“純凈美妝”的新品牌陸續入駐天貓國際，比如寶潔旗下的Snowberry、雅萌旗下的Only Minerals、Drunk Elephant、Cosrx、celvoke等等。而在國內化妝品行業，在這3年里也一共誕生了7個主打“純凈美妝”概念的品牌。

　　另外在小紅書上，也有5400多篇與“純凈美妝”相關的筆記。“純凈美妝”之風，似乎正愈刮愈猛。很多品牌或行業人士，甚至將其作為新時代下的美妝新概念看待，認為是環境的惡化、人民生活水平的提高、疫情的影響等等因素所推動出來的行業新趨勢。

　　事實上，“純凈美妝”完全屬“舶來品”，且由來已久。早從2010年以來，國際化妝品市場就已經出現了“純凈美妝”的概念，即Clean Beauty，這個概念真正形成一個行業風口則應是從2019年開始，當年沃爾瑪新推出了一個“純凈美妝”品牌Earth to Skin，引發了短暫的行業熱議，網紅“純凈美妝”品牌醉象也是同年被資生堂收購。

　　那么，什么樣的化妝品品牌才屬于“純凈美妝”呢?實際上，這個概念至今都還很模糊。

　　在化妝品行業里對“純凈美妝”最直接的解釋就是純天然無污染的化妝品，然而這樣的化妝品不就是采用了市場中古已有之的天然植物萃取概念嗎?何必再獨立套上一個“純凈美妝”的名頭呢?通過市場調查，小編發現如今市面上所謂的“純凈美妝”，實質上就是主打“天然、植物、有機”的成分，與我們日常所見的純天然植物護膚別無二致。

　　把市場中一貫存在的品類換一個名號，就成了新概念新趨勢，這純屬自欺欺人。

　　今年8月天貓國際也給了“純凈美妝”一個清晰的定義，即指不添加六大爭議性成分的化妝品，這六大爭議性成分包括parabens防腐劑、增塑劑、SLS表面活性劑、礦物油、硅油/人工香精。一些行業專家則認為，“純凈美妝”強調的是對環境和社會發展的可持續性，不僅表現在對產品配方本身要求無毒、無害、無負擔，還表現在對產品容器、包材、彩盒，甚至彩盒印刷上也是環境友好型的。

　　然而按照這樣的定義，國內外大部分所謂的“純凈美妝”更難稱得上是“純凈”。眾所周知，不添加防腐劑的化妝品是不存在的，在行業里沒有真正的“純天然”和“無添加”，相反的，越是精純的植物精華，就越是需要防腐劑的維護。并且，對于消費者而言，也并非所有膚質都適合“純天然”，有些人便會因某些天然植物過敏，因而市場上不可能有真正的無害、無負擔的化妝品。而在包裝上做到無污染可持續，更是大多數品牌都無法實現。

　　以前文提到的“純凈美妝”品牌Snowberry為代表，該品牌盡管堅稱不使用任何潛在的有害成分，但是也不能保證其產品是“純凈”的。Snowberry作為一個高級抗衰老護膚品牌，在另一方面也非常強調功效性，而功效性護膚品勢必會對肌膚造成一定的負擔，這是自然的平衡。因此，Snowberry從嚴格意義上來說并不屬于“純凈美妝”。

　　小編認為，從目前化妝品行業，尤其是國內化妝品行業的現狀來看，在原料和技術上，都尚不能達到真正意義上的“純凈美妝”的要求。并且在現時代下，強調功效性是一大趨勢，這與“純凈美妝”的概念也格格不入。當然，保護環境與可持續是全球性的發展趨勢，未來的化妝品也勢必會朝這個方向發展，“純凈美妝”并非落后概念。