我經常被朋友問到，你到底是做什么的?有時候我說就是做品牌設計呀，人家說，哦，廣告公司。

　　其實我知道他并沒有聽懂，或是似懂非懂，有時會進一步說明，我們主要做一些品牌建設的前期工作，如商標命名、品牌視覺識別形象設計，品牌定位等等。但大多數時候，他們認為就是廣告公司，我也沒有做什么辯解，因為畢竟大家的認識不同，理解有異，很正常。

　　其實品牌設計是不等于廣告設計。之所以那么多人這樣理解就是因為大多數廣告公司做的是綜合服務，什么都干，懂的在干，不懂的也在干，反正，撈到錢算本事，那么多人的不理解，我覺得很有必要把問題說明白，很多人可能是因為不懂才沒有需求的。

　　品牌的基因

　　我們說品牌設計其實就是設計品牌的基因，品牌的基因有：

　　1.品牌的名字(商標);

　　2.品牌的LOGO(長什么樣);

　　3.品牌廣告語(定位)。

　　要讓品牌具備良好的基因，首先要從品牌的策劃和設計開始。打個比方，品牌設計就如你要生小孩，假如可控的話就是生男生女，智商，長相，身高全部事先設計好了，一生出來就是你想要的那個樣子;而廣告設計呢就如小孩出生以后給穿衣吃飯，給他教育等等。生小孩不可能頻繁地生，但是衣服可以頻繁地換，還要根據不同的需求換，所以品牌設計也不是經常做的，不能隨便改，但是廣告設計就是經常做，根據市場的變化來調整。他們兩者的關系就如人的先天因素與后天培養一樣，兩者都很重要，但是先天的東西，易被人忽略，雖然生小孩很多是不可控的，但有些東西也可避免的，如遺傳性疾病等。其實品牌設計是可控的，要做什么樣的品牌，前期是可以策劃好的，但是非常讓人痛心的是，絕大多數是品牌都是沒有走品牌設計這一步，隨便就搞一個商標，然后他們有廣告的設計，甚至花巨額的廣告費打廣告，如果品牌基因不好，就好比生了一個很丑或弱智的小孩，卻給他最漂亮的打扮，弱智，卻給他讀最好的學校，最后也只能是徒勞無功。

　　品牌設計只是讓品牌具備更好的基因，怎么樣才算有良好的基因呢，首先，品牌的名字要好，好的名字，除了適合該品牌所用，最重要的這個名字容易被記住并賦予美好的聯想，能一次就被記住的名字，就比需要重復千遍萬遍的才被記住名字要強，推廣成本過高的名字就算不上好名字。

　　定位廣告語，廣告語是相當于人的秉性和氣質。一個人光聰明和長得好看還不夠的，也要有好的性格和氣質才會更受歡迎，品牌也一樣。國內的王老吉和加多寶爭奪廣告語，就是個很好的例子，一個成功的廣告語是多么重要。

　　如今的競爭越來越激烈，小企業挑戰大企業，首先要從品牌基因上要完超那些大品牌大企業才有機會。

　　我們選擇某一種品牌，不僅僅是對它的功能和質量的認定，更因為它是某種生活方式的象征。品牌具有強烈的精神內涵，它已遠遠超越了某一單一產品的名稱，在同一精神層面上，它可以不受限制地發展到無窮多的領域。

　　在未來的消費市場中，一定是以品牌來分割的。品牌，是參與國際競爭的入場券。但品牌的建立，談何容易。這里面有一個閃光與成熟的關系：很多產品在剛出現時很引人注目，但像流星一樣，只閃亮過一下就消失了。品牌的價值是經由累積而呈現的，而品牌能否從閃光走向成熟，設計是決定性因素。

　　如果說品牌是社會發展和視覺產業發展的必然，是成熟的工業文明的結果。那么，設計，就是打造品牌的利器和推動它不斷向前發展的關鍵。

　　品牌永遠處于變化中，同時又始終有一個固定的面貌和格調，在變化中展現一脈相承的內在精神。變與不變的矛盾能否處理好，是設計的根本。在品牌的發展中，設計往往會成為雙刃劍，成也設計，敗也設計。

　　在充滿高度競爭的市場中，設計將成為品牌的最大競爭力，從而轉化為直接生產力。所見即所得，人們可以通過產品的視覺形象來直接感悟品牌的價值。設計不再是藝術家完全的自我表現，而是最完美地傳達一群人的特定需求。人們想要強調他們的獨特性及表達他們自己，好的設計就是實現他們愿望的工具，是藝術創造力與現代工業文明之間的神奇平衡。