差異性最簡單的理解就是“與眾不同”。通過差異化，消費者能在眾多品牌中很好的選擇滿足自己需求的品牌或產品，而差異性也讓品牌很好的展示自身特色，形成自身強大的競爭優勢。差異性原則的實現，首先要避免同質化現象、避免從眾、避免抄襲，在結合品牌自身的訴求進行品牌推廣以及戰略制定的基礎上，在品牌傳播中認真落實與實現。在品牌傳播中品牌與其它品牌的差異性，可以通過多種形式來實現，但前提都是要圍繞正確、統一的品牌形象與品牌主要想表達的理念展開。

　　對于品牌傳播而言，現階段的品牌傳播正是傳統媒介與新生媒介之間不斷融合與升級的過程，多元性的選擇性更是帶來的媒介的無縫融合與創意升級。而且在移動互聯網環境下，傳播媒介所帶來的新的傳播方式也成為品牌差異性戰略中重要的媒介手段：

　　可口可樂2011年有一項創新的廣告互動試驗，正是將傳統媒介與App這一新生媒介相結合。其中APP的加入成為可口可樂突破傳統線上、線下互動的關鍵點。這是一款稱為“可口可樂CHOK獎”的APP，那段時間，當電視上出現可口可樂的沙灘廣告時，用戶打開這款APP，當電視上出現可口可樂的瓶蓋，你的手機就會同時震動，你便可以揮動手機捕捉電視里的蓋子，每次最多可捕捉到3個，當廣告結束后便可以在手機APP中揭曉獲獎結果。這跟之前可口可樂公司線下活動的“開蓋有獎”優惠促銷活動類似，只是在此基礎上樂趣點與互動性明顯提高，讓消費者感覺新鮮有趣的同時，提升了了品牌影響力與價值。

　　我們改變了用戶獲得信息的方式，讓用戶更享受這個過程，讓消費者樂在其中，我們實現了品牌的傳播與形象塑造，用戶也獲得了樂趣。這是傳統的傳播媒介比較難以實現的。這與你發現自家的郵箱中塞滿各種各樣的廣告傳單時的心情簡直是天壤之別。

　　傳統的印刷廣告不如電視、網絡廣告那樣光鮮亮麗，不如移動互聯網廣告那樣時尚先鋒。隨著移動互聯網的迅速發展，傳統的印刷廣告似乎更是被冷落一旁，在品牌競相推出自己的品牌App并絞盡腦汁創意設計形式，試圖拉大其與競爭品牌的差異時。雷克薩斯卻將兩種形式的結合，讓品牌傳播出驚人的效果，讓品牌個性與理念凸顯無疑：

　　憑借其新開發的CinePrint技術，它讓《娛樂周刊》的姐妹刊物一一《運動畫刊》雜志上的一則普通的印刷廣告瞬時變成了一則酷炫的光影動畫。僅需打開iPad上的App，并將iPad置放于廣告頁之下，原本靜止的車身就會慢慢啟動，搭配iPad的聲效，其表現絕對令人耳目一新，科技感十足的演示了雷克薩斯的這款車型，堪稱史上“最動感”的印刷廣告。在提升雷克薩斯品牌形象的同時，也讓大眾萌生了對這款車型的期待與好感度”。

　　上述兩個案例可以看出，品牌媒介的運用為品牌的個性化、差異化發展提供了更多可能。但是企業也應該了解到傳播媒介也不是孤立存在的，無論是印刷媒介、互聯網或移動互聯網，其視覺設計是不可以忽視的。在其上兩個案例中，界面等視覺設計同樣是不容忽視的，可口可樂案例中只有多媒介的視覺統一讓兩種媒介結合的更好，同時也統一了品牌的整體形象。在雷克薩斯的案例中，視覺更是主要的表現形式，通過紙媒介上的動態、酷炫呈現，沖擊用戶以往對紙媒介的認識，與讓用戶身臨其境感受雷克薩斯的科技與前衛，對品牌力的提升達到了很好的效果。