品牌理念的設定通常來源于人的心理情感和社會文化，而情感和文化都會與一定的視覺產生聯系和聯想。例如我們說一個人具備“工匠精神”，腦海中就會浮現出一幅匠人在專注工作的畫面。同理，品牌理念與視覺聯想也有對應關系，所以我們可以將某種理念與某些視覺元素聯系，或者用幾種視覺元素組合，來強化對品牌的認知。

　　品牌視覺是一個整體印象，包括標志、顏色、圖形、圖像等基本元素。接下來，就讓設計中國網的筆者從這四方面入手，對如何體現品牌理念加以說明。

　　品牌標志

　　我們說標志是品牌的臉面，它可以很普通、平淡，也可以很有氣質。優秀的品牌標志應該成為彰顯品牌理念和價值觀的載體，比如寶馬的標志代表的是品牌源于飛機發動機制造商的技術追求，雀巢公司的品牌標志體現出的是無私的“關愛”，可口可樂的標志代表熱情洋溢、樂觀開朗，耐克的標志，哈雷摩托的標志體現出硬朗和酷的感覺。

　　所以，現在也可以審視一下你所運營的品牌——在標志設計上，是否把品牌理念、個性呈現出來了，并因此擁有了獨特的氣質。

　　品牌顏色

　　品牌顏色的主要作用是差異化識別，以飲用水為例：農夫山泉以紅色為主，怡寶、樂百氏是綠色，哇哈哈、依云是粉紅色，恒大、康師傅等品牌采用藍色。

　　但是，這種顏色的使用絕不僅僅是為了差異化而差異化，它們都有自己的門道。還記得哇哈哈“我說我的眼里只有你”的廣告語么?是否覺得這句話與產品包裝的“粉色”很匹配?依云也是一個以情感訴求為主的品牌，所以也和粉絲很搭調。“農夫山泉有點甜”這句話與紅色“甜”的味覺聯想也較為匹配。因此，表面的顏色差異背后，通常也有與眾不同的理念，這樣才可能是一個出色的品牌視覺要素。

　　品牌圖形

　　輔助圖形的應用是靈活和多樣的，在傳播中有豐富視覺呈現、加強展示效果、激發品牌聯想、強化品牌形象等作用。多數輔助圖形都與品牌標志相關。一些品牌直接將標志中的圖形放大，或者將圖形標志的某一部分截取出來作為視覺識別圖案使用。也有一些品牌把標志圖形反復排列組合，構成某種強烈的裝飾效果。

　　輔助圖形是對品牌標志視覺的一種再設計，它加強、放大了品牌標志中最具識別特色和記憶點的部分，自然會讓品牌理念的聯想得到進一步強化。

　　品牌圖像

　　前面說到的品牌圖形多是寫意的，是偏抽象的表達。而品牌圖像則是寫實的，是對品牌所處客觀世界真實再現的視覺描述。比如，品牌的使用者是什么樣的人?品牌使用者、產品和使用情景，三者是如何互動的?產品和服務具體的使用場景如何?這些方面的思考以圖像的方式呈現出來，就是品牌圖像，傳達和激發的聯想更加直觀。

　　一份科學、完整的品牌視覺指導手冊，通常應給出關于品牌圖像的應用表達規范設定。這樣無論怎樣做廣告傳播創意，都不會偏離品牌的理念的表達。