品牌是一個企業整體經營理念、服務、文化價值等內容的綜合展現，是消費者對企業產品的認知方式，通過品牌的設計，能夠有效的幫助企業進行產品的宣傳和推廣，消費者可以根據品牌來了解一個企業產品的內容，進而產生購買。所以，企業產品的品牌是企業和購買者相互磨合的產物，對企業對消費者都很重要。

　　隨著我國經濟的發展，企業數量的不斷增多及規模越來越大，各企業對品牌設計的重視程度越來越高。如今，通過對企業品牌標志的設計特征、標志的價值與標志的功能，將經營理念、企業文化等傳遞給消費大眾，達成社會對企業及產品的認知與識別，已經成為了企業經營的一項重要工作。客戶需求的重要性在于，企業要明確公司品牌設計的出發點，基于客戶的心理需求，尋到獨特的個性和良好的形象。而凝固于消費者心中的品牌設計是在公司自身正確定位的基礎，它是一個協助公司發展的形象實體。視覺營銷在品牌設計當中也很重要。因為人類的信息主要是通過視覺輸入的，如果畫面視覺沒有表達任何實質的信息，品牌設計中視覺部分的投資就在不知不覺中被浪費了。事實上，視覺營銷一直在國際上大行其道，只是目前還有很多人尚未意識到視覺在品牌營銷中扮演的角色。

　　品牌對企業有著不可忽視的重要作用。企業設計一個屬于自己獨特的品牌，能夠使人們正確的、很快的對公司形象產生深刻的印象。企業可以通過完整、有創意的品牌設計去提醒消費者“我是誰”、“我在做什么”，這是品牌設計的重要目的之一。