收集資料

　　收集資料是廣告創意的前提，也是廣告創意的第一階段。這一階段的核心是為廣告創意收集、整理、分析信息、事實和材料。需要收集的資料有兩部分：特定資料和一般資料。

　　特定資料指那些與創意密切相關的產品、服務、消費者及競爭者等方面的資料，這是廣告創意的主要依據。創意者必須對特定資料有全面而深刻的認識，才有可能發現產品或服務與目標消費者之間存在的某種特殊的關聯性，才能產生創意。

　　一般資料是指一切令創意者感興趣的日常瑣事，也指創意者個人必須具備的知識和信息，這是進行創意的基本條件。無論創意者進行什么創意，都絕不會超出他的知識范疇。

　　在日常生活中，我們每天在街上行走會碰到各種各樣的人物和事件，平時讀書或獨坐，會涌起各種各樣的思緒和感情，這種時候就可能引發創意。搜集這些原始資料是一項很瑣碎的工作，需要設計師有一份耐心和堅持，最好用專門的記事本、剪貼簿或索引卡片分門別類，整理歸檔。

　　分析資料

　　在廣告創意的前期準備階段完成之后，便進入了廣告創意的后期準備階段分析研究階段。這個階段主要是對搜集來的一大堆資料進行分析、歸納和整理，從中找出商品或服務最具特色的地方，即找出廣告的訴求點，然后再進一步找出最能吸引消費者的地方，即定位點。

　　①列出廣告商品與同類商品都具有的共同屬性。

　　②分別列出廣告商品和競爭商品的優勢、劣勢，通過對比分析，找出廣告商品的競爭優勢。

　　③列出廣告商品的競爭優勢帶給消費者的種種便利，即訴求點。

　　④找出消費者最關心、最迫切需要的要求，即定位點。找到了定位點也就找到了廣告創意的突破口。

　　這一階段稱為“信息的咀嚼”階段。要用自己智的觸角到處加以觸試，從人性需求和產品特質的關聯處去尋求創意。如果能在看似毫無關聯的事實之間找出它們的相關性，并對它們進行新的組合，就能產生精彩的創意。

　　創意醞釀

　　醞釀階段即廣告創意的潛伏階段。經過長時間的苦思冥想之后，如果還沒有找到滿意的創意，不如丟開廣告概念，放松一下緊繃的神經，去做一些輕松愉快的事情，比如睡覺、聽音樂、上廁所或散步等，說不定什么時候，靈感就會突然出現。事實上，大多數創意靈感都是在輕松悠閑的身心狀態下產生的。

　　靈感頓悟

　　靈感閃現階段是廣告創意的產生階段。創意的出現往往是“踏破鐵鞋無覓處，得來全不費工夫”。經過長期醞釀、思考之后，一旦受到某些事物的刺激或觸發，腦子中建立的凌亂的、簡短的、暫時的聯系就會如同電路接通那樣突然大放光明，使人恍然大悟、茅塞頓開。

　　創意驗證

　　驗證階段是發展廣告創意的階段。創意剛剛出現時，常常是模糊、粗糙和支離破碎的，還需要下一番功夫仔細推敲并進行必要的調査和完善。將所獲得的表象、感受和概念等納入一定的模式進行整合和發揮，并借用語言、文字和凸顯等形式表達出來，使之進一步明晰，成為符合實際情況的、系統的和完整的思維成果。

　　驗證時可以將新生的創意交給其他廣告同仁審閱評論，使之不斷完善，不斷成熟。