廣告標題是廣告主題的集中表現 , 猶如廣告作品的“眼睛”。畫龍巧在點“睛”, 廣告標題若富有創意 , 就有利于吸引受眾注意 , 進而促成購買行為。

　　一般而言 , 一則廣告主要由兩部分要素構成：語言文字 (標題、文案、口號等);視覺形象 (圖畫、裝飾、色彩和表演形象等) 。從引人注意的意義上講 , 廣告標題是語言文字諸要素中最重要的一環。廣告標題可分為三種 :

　　①直接標題。即直截了當地將廣告主題告訴受眾 , 使人一看就清楚廣告的訴求重點的標題。

　　②間接標題。即不直接揭示廣告主題 , 而是運用恰當詞語 , 以比喻、暗示等迂回的手法吸引受眾的注意 , 使人饒有興致地閱讀正文標題。

　　③復合標題。是將直接標題和間接標題的優點綜合運用的標題，特點是鮮明而有趣味。廣告標題既是廣告主題的濃縮 , 又是區分不同廣告內容的標志，題好一半文，它的作用尤為重要。

　　廣告標題構思原則

　　構思設計廣告標題 , 要以研究目標受眾的文化、心理特點、準確的廣告定位為前提。廣告標題構思設計應遵循以下原則：

　　①吸引注意，題文相符。吸引受眾注意是廣告標題創意的首要原則，采用主動出擊戰術 ，巧妙運用各種修辭方, 使廣告標題形成強大的吸引力。

　　②強調商品特點 , 突出品牌形象。標題應利用別具一格的促銷詞語，力求表現出商品或服務的獨特性能，還可通過突出商品品牌的手法，使受眾在有限的時間內對商品的特征有一點印象。

　　③言簡意賅，瑯瑯上口。廣告標題應當簡潔、精煉。字數多少為宜 ? 少于6個字的廣告標題有34%的讀者能夠記住，而多于 6 個字的標題只有13%的讀者能夠記住。

　　④富有情趣，雅俗共賞。好的廣告標題，往往具有震撼人心的藝術魅力，情趣一定會貫穿其中。