平面設計是信息傳達的重要手段之一，具有大量美學和藝術特質的同時，還涉及人類心理學范疇，平面設計離不開對于“視覺”問題的探討，作為設計師理應深刻理解并研究其生成規律，并合理運用使自己的設計作品更加引流吸睛。

　　流動的視線

　　在一張白紙中心畫一個蘋果，當我們觀 看這幅畫時，眼睛首先看到的是什么呢? 相信許多人會認為最先看到的是蘋果。但是事 實上，你首先看到了這張紙，并且通過紙的四個邊角導引，才使我們自然地看到了畫面中心的蘋果，這就是視線所起到的作用。

　　所謂視線，就是人的視覺在接受外界信息時的流動程序，通俗地講則是指在平面設計中對于受眾的視覺引導，第一眼看哪，第二眼看哪; 哪里多看一會，哪里少看一會;哪里是平面中的視覺過渡區;哪里又是其中的視覺核心 區，這些都可以通過對視線規 劃得以實現的。

　　視線規律特點

　　①面對一幅平面設計作品，人們習慣先通觀全局，但這僅僅是首先得到的視覺感知而已，隨后眼睛會迫不及待地停留在畫面中的某處，隨著視點有意識或無意識的移動，會看到接下來的第二點、第三點、最后看完整個設計作品。

　　②人們的視線 容易把最初的注意力放在畫面上方以及偏左邊的地方，這是人們長期生活養成的習慣。 我們閱讀的習 慣一般遵循自左向右、從上往下的常規順序，如果把這一過程顛倒過來，即從下往上，從右到左，人們會感到別扭，尤其是從下往上的順序是不合乎常理的。

　　③從大到小是一般的視覺層次，一般人的視線會在最大與最小兩點上停留，而中間層次往往一掃而過，不會做過多停留。

　　④元素之間距離小、間隙小，會使觀者有緊張之感，但視線較快; 而間隙大、 空白多，則有舒展之感，這時視線會變得慢一些; 但如果距離過大，會使畫面顯得過于松散而不連貫。

　　⑤借助“引導物”可以牽引觀者視線，可 形成非畫面中心的視覺中心。 例如：匯聚線、人的手指指向、目光指引等方法手段。

　　視線運用技巧

　　①單向視覺流程

　　■豎向視覺流程，引導我們的視線向 上下流動，具有堅定、直觀的感覺。

　　■橫向視覺流程。引導我們的視線向 左右流動，給人穩定、恬靜之感。

　　■斜向視覺流程，比之水平、垂直線 有更強的視覺訴求力，會把我們的視線往斜方向引導，以不穩定的動態引起注意。

　　②曲線視覺流程。曲線視覺流程不如單 向視覺流程直接簡明，但更具韻味、節奏和曲線美，它可以是弧線形具有飽滿、擴張和一定的方向感; 也可以是回旋形，產 生兩個相反的矛盾回旋，在平面中增加深度和動感。

　　③重心視覺流程。 從畫面重心開始，然后順著形象的方向與力度的傾向來發展視線的進展， 使主題更為鮮明突出而強烈。

　　④反復視覺流程。類似“構成”中的重 復、漸變等形式，即相同或相似的視覺要素作規律、秩序、節奏的逐次運動，富于韻律和秩序美。

　　⑤導向視覺流程。 通過誘導元素，主動引導觀者視線向一定方向順序運動，由主及次，把畫面各構成要素依序串聯起來，形成一個有機整體，使重點突出，條理清晰，發揮最大的信息傳達功能。

　　凝固的視點

　　凝固的視點簡單講就是吸引注意力，如何使作品具有一定的視覺沖擊力且快速的吸引注意力 ，是評價設計作品優劣的基本標準之一，視覺元素怎樣能提高受眾的視覺關注度? 是每位設計師需要去解決的問題。

　　①人們往往習慣了常規的、司空見慣的生活場景，反而對這種平常形態變得熟視無睹; 而對那些反傳統、破常規的視覺形象 卻印象深刻，這是人們的好奇心理在視覺體驗中的具體反映。

　　② 在平面設計中，引人注意的方法有很多。 例如：如通過調整畫面亮度、鮮艷 的色彩等來增強感知刺激，但應注意的是，刺激的增強是有限的，太亮會使人炫目，太鮮艷會顯得俗氣。 還可以通過對比這一常 用藝術形式，加大對比中某一方面，而突出另一方面，包括虛與實、大與小、空白與實體、動與靜、亮與暗、鮮艷與單調等形式。

　　③借助懸念和奇想來達到 吸引注意的目的，懸念是廣告中較常用手法，懸念本身要使觀者有興趣，或與其觀者 自身利益有關，不然人們是不會浪費時間去猜想。 奇想則是利用一些在生活中好 像很平常，但組合在一起又似乎很離奇的手段引起觀者注意，常用手段有夸張、變形以及超現實主義等。

　　總而言之，一幅成功的平面設計作品無不更好地解決了視覺的問題，更充分地發揮著引流吸睛功效。