平面廣告設計是一種商業性的活動，也是一種特殊的語言交際形式，它用最簡單的語言來表達盡可能多的信息，以吸引消費者的眼球。它作為一種文化融入我們的生活中。因此，設計中國網從文字和留白兩個技巧來談談他們在廣告中產生的獨特魅力。

　　留白

　　平面設計中常有一些形式的東西作為作者本身的意圖被表現，傳達給大家一些相關的知識和信息，讓大家注意。這些有像的東西大多是植物、動物、景物等，還有一些非常規的形式，使我們平時不注意的，那就是留白。留白在平面廣告設計中有以下作用。

　　提升作品的傳達效果 --- 留白應用最廣的是中國傳統藝術，它是以感性的方式來領悟自然、體味人生，并不像西方美學那樣過多講究對理性的認知和推理。在傳統藝術中，紙面本身的白顏色也可以當色彩用。因此，我國古代畫家們非常看好“留白”，留白手法能給畫面營造出一種特殊的畫面意境。

　　通過巧妙的表現手法，表現出以白當色、以無當有的畫面意象，能很好的提高作品的表現力。它的內涵是普通物象經過作者獨特的審美觀而營造出來的藝術形象的化身，借助客觀物象表現出來的主觀情意。在平面廣告設計中，以白代色，并非是無形無色，其實是作者嘔心瀝血，辛苦創新的結果，以得到不動筆色，而勝畫千筆的妙境。所以需要作者的精心安排，當然空白紙面與整個畫面是缺一不可的東西。這種特殊的畫面效果，容易激發他們的好奇心，也能容易引發大家的興趣，逐漸引導觀者接受你所表達的信息和內涵，最終加強了你的設計作品表達的效果。

　　提高作品的尚雅氣 --- 尚雅氣是一種東方特有的審美意義，是作者的情感在作品中深層次的流露。一般意義的平面設計與留白設計理論與實際相結合，能夠形成別具一格的藝術特點。作為視覺藝術中的“留白”創造了“意象”更好、更豐富的意蘊美。

　　文字

　　文字在人類的文明發展史中起著非常重要的作用。任何傳媒設計都可以有文字的融入，平面廣告中的文字就是很重要的符號。它的設計是否恰當，關系到畫面的審美情趣，文字在畫面中起到明確作者意圖的效果，為了提高作品的告知力和賦予畫面一定的審美價值。 下面我們主要談幾方面關于文字在畫面中的運用：

　　文字與其他元素的主次要分清，在畫面中的安排要顧全大局，不能在視覺上產生沖突。否則容易導致條理不清、視覺混亂。這樣也容易破壞作品中的主體思想和氣氛，這是一個值得去體會和思考的問題。細節需要注意，哪怕 1 個象素的差距也會使你的作品變味。推薦閱讀：中文字體!那獨特之美

　　文字更復雜的應用不僅要在字體上、顏色上下功夫，甚至部分筆畫的造型都要加工，這樣才能達到預期的效果，細節很重要，需要一定耐心和功力。記住一定要有自己的東西在里面，要想表達自己對作品的態度，就不要在文字上偷懶，這也是最關鍵的地方。

　　文字在畫面中的色調既要具有鮮明的變化也要協調、統一，具有對比與和諧的呼應。這樣，整個作品在視覺上才會產生美感，符合人們的審美心理。