在平面設(shè)計過程中，創(chuàng)意和想象力的運用，使得作品得到更多的吸引和關(guān)注。創(chuàng)意和想象力是平面設(shè)計的生命源泉，是作品能否成功的基礎(chǔ)，它需要作者具有更高的表現(xiàn)能力和構(gòu)思技巧。

　　平面設(shè)計是通過選取和排列視覺元素，將要表達(dá)的信息直接或間接地傳遞給觀眾的一種藝術(shù)形式。目前，隨著傳媒手段的日益豐富多樣，設(shè)計師們?nèi)绾问棺髌肺嘤^眾的眼球是擺在他們面前的首要課題。在我國平面設(shè)計作為一種藝術(shù)，剛剛興起不久但是隨著社會經(jīng)濟文化和商業(yè)貿(mào)易活動的不斷進步和發(fā)展，平面設(shè)計也在新時期的發(fā)展過程中展現(xiàn)出旺盛生機和廣闊的前景。

　　平面設(shè)計作為一個新興行業(yè)，處于現(xiàn)代生活中的多媒體環(huán)境，平面設(shè)計在傳播信息過程中，一般是以視覺美學(xué)和視覺心理學(xué)的規(guī)律變化為依據(jù)來表達(dá)作者所要傳遞的信息，在這個過程中，就使得創(chuàng)意和想象力的運用在平面設(shè)計中顯得尤為重要。

　　創(chuàng)意和想象力是平面設(shè)計的靈魂

　　平面設(shè)計中的創(chuàng)意和想象力就是在創(chuàng)作中的瞬間靈感的顯現(xiàn)，能夠突出表現(xiàn)作者所設(shè)計的作品主題內(nèi)容的新穎構(gòu)想以及表達(dá)形式的獨特技巧。創(chuàng)意和想象力是平面設(shè)計過程中的靈魂，是感染力和表現(xiàn)力重要的要素之一。

　　因此，創(chuàng)意和想象力在平面設(shè)計中有非常重要的作用。全球著名的DDB廣告公司總裁伯恩巴克曾經(jīng)說過：“創(chuàng)意和想象力是廣告的靈魂，是將廣告賦予精神和生命的過程”。同樣，創(chuàng)意和想象力的運用也是平面設(shè)計的靈魂。優(yōu)秀的創(chuàng)意和想象力不單單是指作品色彩明亮，也不是語言文字的優(yōu)美，而是在創(chuàng)作過程中有機組合畫面和文字。新奇的創(chuàng)意給人啟示，令人過目不忘;豐富的想象力都有戲劇性的成分存在，讓人不知不覺感受到平面設(shè)計作品魅力和內(nèi)涵。

　　平面設(shè)計的創(chuàng)意和想象力的過程

　　平面設(shè)計中創(chuàng)意和想象力的過程，一般來說，首先把作者腦海中想到的事物有機組合，然后在加以研究和規(guī)劃，最后用創(chuàng)新的思維表現(xiàn)方法和生動恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)手段真實地表現(xiàn)。

　　創(chuàng)意和想象力在平面設(shè)計的運用中分為形象思維和抽象思維。在形象思維中，要以具體存在形象為依據(jù)。抽象思維則不同，而是從設(shè)計對象出發(fā)，由感性認(rèn)識初步了解，經(jīng)過對客觀存在事物的探究，綜合相關(guān)的資料，分析后上升為理性認(rèn)識。創(chuàng)意和想象力過程中形象思維和抽象思維在二者相互依存、相互配合，如果作者片面追求形象化思維，就會導(dǎo)致出現(xiàn)盲目性;相反地，如果一味熱衷抽象思維就會感到作品的生硬化。

　　經(jīng)過筆者實踐總結(jié)，認(rèn)為平面設(shè)計過程中的創(chuàng)意和想象力有以下五個方面特點：

　　①感覺性 -- 瞬間的直覺，第一感覺，不同于主觀印象。 ②趨向性 -- 直覺感受后對整體進行推理，選擇目標(biāo)，進而改變態(tài)度。 ③想象性 -- 在平面設(shè)計中為了避免出現(xiàn)模仿現(xiàn)象，要做到善于打破常規(guī)。通過想象力的運用完成作品創(chuàng)新。④邏輯性 -- 通過對積累的資料進行加工處理，以達(dá)到創(chuàng)作目的。⑤視覺性 -- 創(chuàng)意要深入內(nèi)容，注意在視覺效果上生理特性以及心理反映的歷史、文化、地域等多種因素。

　　平面設(shè)計創(chuàng)意和想象力的策略

　　在平面設(shè)計過程中，創(chuàng)意和想象力的運用是設(shè)計作品創(chuàng)意成功的關(guān)鍵，所以要是掌握了正確的策略方法，那么優(yōu)秀的平面設(shè)計作品就會很容易完成。筆者總結(jié)自己多年從事平面設(shè)計的經(jīng)驗，總結(jié)在平面設(shè)計過程中的創(chuàng)意策略如下。

　　創(chuàng)意和想象要有明確的目標(biāo)

　　創(chuàng)意是人的各種需求，在進行作品創(chuàng)作時首先要考慮到作品是為哪個范圍的觀眾所設(shè)計的，要向哪個層次的觀眾展示什么樣的內(nèi)容和含義，就是要確定作品的主要訴求范圍，最后在根據(jù)人們?nèi)粘５男枨笮睦砗蜕盍?xí)慣進行創(chuàng)作。

　　創(chuàng)意和想象力的訴求對象要有針對性

　　針對性是指在平面設(shè)計作品時作者要表達(dá)的信息必須要展示出滿足特定觀眾的心理需求。現(xiàn)代社會中，不可能有一種作品滿足全部觀眾心理，更不存在對所有作品都喜愛的觀眾。因此創(chuàng)意訴求對象要針對性，要確定在作品中什么是最重要的，從特定觀眾的關(guān)注熱點切人，用富于創(chuàng)新和沖表現(xiàn)力的手法，傳遞作者信息，使創(chuàng)意意識和表現(xiàn)手法與特定觀眾的意識產(chǎn)生共鳴。

　　要注重提高創(chuàng)意和想象力水平

　　創(chuàng)意和想象力除了自身天賦外，更主要的是依靠平時生活經(jīng)驗和日常知識的累積。知識積累越豐富，思維擴散的范圍就越廣闊，優(yōu)秀的創(chuàng)意和想象力產(chǎn)生的機會也就越多。此外，在作品創(chuàng)作中創(chuàng)意和想象力要形成獨特的風(fēng)格形成個性化。作者要有意識的培養(yǎng)社會責(zé)任感，有助于作者客觀理性地看待作品價值，更有利于拓展作者創(chuàng)意視野。