平面設計作品要被大眾所接受，就要運用設計特有的視覺語言來組織畫面中的設計元素。形象而感性的平面設計，可以使信息和情感的傳達跨越地域、種族、語言、文化等差異。

　　設計并不是隨心所欲的，不能全部都是靈感的體現，不能少了一定的規則和法則，正如人類語言在運用時有著一定的的語法結構關系一樣，視覺語言也有著自身的法則和規律，各種形式要素只有形成一定的結構關系才能被具體運用，才能達到視覺上的和諧和愉悅感，這些法則就是平面設計語言，即視覺形式基本規律，主要包括對稱與均衡、虛實與對比、節奏與韻律、對比與統一等。

　　激情和感染力往往是讓設計作品與眾不同的關鍵要素。沒有激情的設計知識機械地游說，而缺乏共鳴的設計則會讓設計師失去把每個人的思想連接起來的能力。所以在運用一定的平面設計原理進行設計的同時，最重要的是內容和思想，要使設計作品充滿激情和感染力，充滿震撼心靈的魅力。

　　平面設計以圖像來傳達思維和想法，要求設計師是在組織視覺信息和知識性信息的時候，同時具備創造力和邏輯思維能力，設計技巧在很多方面也是無法傳言的。