漢字無處不在的，在現代平面設計中，文字是不可或缺的重要元素之一，利用文字元素進行創意已經成為現代平面廣告設計的重要方法。漢字的書法特征、寓意性和象征性、圖形化特征、字體的互借、與其它文字圖案的綜合運用等方面，在現代平面廣告設計中得到廣泛的運用。

　　文字的產生是人類文明與進步的重要標志。漢字源于表形表意的象形文字，是人們長期生活體驗和感悟的結晶。漢字不斷隨人們溝通交流的需要而演變著，其演變的過程即是設計的過程，文字形式逐漸趨向合理、完美，從而實現信息更有效、更快捷、更準確的傳遞。

　　漢字設計具有兩大基本功能：信息傳遞功能和審美功能。在歷史的各個時期，人們利用自己的智慧不斷進行文字上的創造，創作了大量以漢字為主題的優秀作品。那么漢字設計，有哪些需要特別注意的呢?

　　內容與形式

　　準確地表達設計主題，將信息準確傳達給消費者，是文字設計的功能和目的。文字內容指的是文字傳達的概念、內涵;形式指的是文字的視覺化所呈現的面貌、結構、筆畫等樣式。文字的筆畫和形體本身雖然沒有屬性，但通過設計后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，能體現詞意與屬性。推薦閱讀：中文字體創作技巧

　　創意字體的設計只有從內容出發，符合主題的要求，做到藝術形式與文字內容的完美統一，才能達到加強文字的內涵意蘊和感染力的目的，即實現“形”“意”的高度統一。

　　功能性與美觀性

　　文字的功能性是指文字形態在視覺傳達中給人的識別性、理解性，能準確傳達信息和表達意念。文字的美觀性主要是指創造出更富表現力和感染力的字體設計給人視覺上的美的感受。字體設計不僅要求美觀，更要考慮是否具有易讀性。

　　創意字體雖然可以做較大限度的變化，但對文字的結構和基本筆畫的變動，仍應該符合人們認字閱讀的習慣，變化要適度，切記為了追求視覺效果，隨意變動字形結構、增減筆畫而使人難以辨認。

　　個性與共性

　　根據設計主題的要求，突出文字的獨特個性，創造出與眾不同的字體，給人以別開生面的視覺感受，有助于建立良好的視覺印象。同時，正因為創意字體的變化比較自由，強調字與字之間的統一協調就顯得特別重要。

　　創意字體必須以一種基本字體為依據，字體之間風格要一致，做到和諧統一。如果在設計中不注意字體之間的相互聯系，缺乏共性，必然導致作品的紛亂蕪雜，毫無整體視覺可言。因此，字體設計應該是建立在字體之間的形態、風格、手法統一的基礎上，去探尋、挖掘、創造字體的個性美。 推薦閱讀：中文字體創意設計方法

　　美學價值

　　在平面廣告設計中，閱讀不是唯一目的，漢字的功用與圖形一樣，給受眾以視覺沖擊和審美引領才是重點。漢字字體的自然美、書法的藝術美、解構的裝飾美給平面廣告受眾獨特的審美感觀，從而使設計更具欣賞性。

　　文化底蘊

　　漢字中有大智慧，觀察漢字的構成，更多的是揭示自然中隱含的深刻哲理。而漢字在發展為記號文字體系的過程，則體現出了古人獨到的智慧。一語雙關，含義豐富。而這種功能，也只有含義豐富的漢字才可以做到。

　　民族化魅力

　　漢字是漢族語言的視覺表達形式，在招貼設計中，能體現出強烈的民族元素和民族特征，也就使文化的底蘊賦予漢字以更深層次的內涵。例如水墨漢字的表現形式，運用氣韻相連的線條和蒼遠遒勁的筆墨，亦書亦畫地展現出寧靜悠遠，簡潔純潔的禪意，使人體會山的博大、風的無影、云的飄逸和水的靈動，感受言已盡而意無窮的意境。民族的才是世界的。特有的中國風韻，在現代平面設計中展示出獨特的中國魅力。

　　做漢字設計，就要深入研究漢字的歷史、造字的原理、文字的特征，認真體會文字所攜帶的信息內容，充分發揮想象力，用適當的表現方法將文字加以組合，利用漢字造型本身說明其深沉的內蘊，以體現漢字的魅力。