對于創意的產生，美國廣告大師詹姆斯有過詳盡的論述。他認為創意也是有規律可尋的，產生創意的基本原則有兩項是重要的：

　　(1)創意完全是把事物原來的許多舊要素作新的組合

　　(2)必須具有把事物舊要素予以新的組合的能力

　　創意思維的方法還必須經歷六個步驟，并絕對要遵循這六個步驟的先后次序：

　　1、收集原始資料

　　一般來說，收集的資料應該有兩種類型：

　　(1)特定資料：主要是指與特定策劃項目相關的資料和與特定策劃項目相關的公眾的資料。這類資料，大多由專業調查得到。

　　(2)一般的資料：這些資料未必都與特定策劃案相關，但一定會對特定的策劃案有幫助。

　　所以，一般策劃者都應該對各方面的資料具有濃厚的興趣，而且善于了解各個學科的資訊。創意材料猶如一個萬花筒，萬花筒內的材料數量越多，組成的圖案就越多。與萬花筒原理一樣，掌握的原始資料越多，就越容易產生創意。

　　2、仔細閱讀理解所收集的資料

　　(1)資料收集到一定的程度，就要對所收集的資料進行認真的閱讀、理解。

　　(2)這時的閱讀不是一般地瀏覽，而是要認真地閱讀，而且是要帶著一個宏觀的思路去認真閱讀。

　　(3)對你收集到的全部的資料，包括歷史的、專業的資料，一般性的資料，實地調查資料，以及你腦海中過去積累的資料，統統都應像梳頭一樣，逐一整理、消化。

　　3、認真研究所有資料

　　研究是有一定的技巧的：(1)要把一件事用不同的方式去考慮;(2)再用不同的看法來分析;(3)把相關的兩件事放在一起，看它們的內在關系配合如何

　　4、放開題目，放松自己

　　選取你最喜歡的娛樂方式，如打球、聽音樂、看電影等，總之將精力轉向任何能使你身心輕松的節目，完全順乎自然地放松。不要以為這是一個毫無意義的過程，實質上，這個過程是轉向刺激潛意識的創作過程。轉向你所喜歡的輕松方式，這些方式均是可以刺激你想象力及情緒的極佳的方式。

　　5、創意出現

　　假如在上述三個階段中確已盡到責任，幾乎可以肯定會經歷第四個階段———創意出現。創意往往會在你費盡心思、苦苦思索，經過一段停止思索的休息與放松之后出現。

　　詹姆斯揚在研究網版印刷照相制版法的問題時，進行完前兩個步驟，他疲勞至極，睡覺去了。一覺醒來，整個運作中的照相制版方法及設備影像像映在天花板上，創意出現了。亞里士多德發現水中龐然大物的重量計算方法，是在極度疲勞，放開思索洗澡時，沐浴完畢起身離開浴盆，嘩嘩一聲水響，觸動了他的靈感，從此浮在水面的萬噸船，亦以排水量來計算其重量。

　　6、對冥發的創意進行細致的修改、補充、錘煉、提高

　　這是創意的最后一個階段的工作，也是必須要做的工年。一個創意的初期冥發，肯定不會很完善，所以要充分運用你的專業學識去予以完善。這時，重要的是要將你的刻意提交創意小組去評頭品足，履行群體創意的程序。