圖片具有形象化、具體化、直接化的特性，它能夠形象地表現設計主題和創意，是平面設計主要的構成要素，對設計理念的陳述和表達起著決定性的作用。因此，設計者在決定了設計主題后，就要根據主題來選取和運用合適的圖片。

　　圖片可以是黑白畫、噴繪插畫、繪畫插畫、攝影作品等，圖片的表現形式可以有寫實、象征、漫畫、卡通、裝飾、構成等手法。

　　圖片在選取上要考量圖片的主題、構圖的獨特性，只有別具一格、突破常規的圖片才能迅速捕獲觀眾的注意，便于公眾對設計主題的認識、理解與記憶。

　　圖片的運用首先在于剪裁。要想讓圖片在視覺上形成沖擊力，必須注意畫面元素的簡潔，因為畫面元素過多，公眾的視線容易分散，圖片的感染力就會大大減弱。因此，對圖片處理時設計者必須敢于剪裁，力求將公眾的注意力集中到圖片的主題上。

　　在版面視覺化過程中，圖片的安排和搭配同樣非常重要。在不同的平面設計形式中，一個整版放多少張圖片，圖片之間的大小搭配如何處理，都是設計人員必須考慮的東西。一般來說，在多圖的情況下，一個版必須要有一張大圖片，通常要求這張圖片占據整個版面三分之一甚至二分之一的面積，其他圖片相應做小，以形成眾星拱月的態勢，凸顯出主打圖片的沖擊力和感染力。對主打圖片，可以根據不同的情況做出一些技術處理。例如，在圖片對比度相當高的情況下，可以考慮將圖片的周邊部分在版面上拓展，并且在拓展部分排上文字稿。這樣做的好處是既有效地利用空間排灌文字，又擴大了圖片的范圍，增強了版面沖擊力。又如，在圖片人物感情起伏劇烈、動作幅度較大的情況下，可以考慮將人物的頭、手、腳等沖出畫面，從而起到強化人物感情的效果。在這里要特別提出的是，靜態畫面的圖片盡量不要做主打圖，因為靜態圖片容易使版面陷于沉悶，而且圖片本身進行技術處理也較難，當然我們可以通過一些處理方法來彌補這一缺陷，但技術處理如果用得過多過濫，則非但難以形成沖擊力，反而給人造成嘩眾取寵之嫌。