大多企業(yè)，一方面在消費力不強、物質(zhì)產(chǎn)品還不豐富的條件下，人們直注重產(chǎn)品的價格已經(jīng)產(chǎn)品的實用性。企業(yè)也一直吧開發(fā)新產(chǎn)品看作純粹的技術(shù)研究過程，只注重研制技術(shù)指標，與物質(zhì)功能的實現(xiàn)，而忽視了對產(chǎn)品外觀設(shè)計，使用功能與精神功能的實現(xiàn)。結(jié)果造成許多技術(shù)產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量很高甚至達到國際標準，而突出的差距便是被我們忽視的工業(yè)設(shè)計，產(chǎn)品的外觀設(shè)計顯得不精致、很隨便，存在著使用不便，不美，創(chuàng)意不夠等問題，使產(chǎn)品缺乏競爭力。另一方面就是人們只要談到提高產(chǎn)品競爭力，就馬上想到引進國外的技術(shù)、設(shè)備，引進先進的技術(shù)和設(shè)備固然重要。但忽視自己產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計，將沒有發(fā)展前途。

　　現(xiàn)在企業(yè)的產(chǎn)品大多數(shù)仍處于“仿造”的階段，幷未形成自己的風(fēng)格與特點。由此可見，專業(yè)的工業(yè)設(shè)計在企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)和市場競爭中沒有發(fā)揮作用。

　　工業(yè)設(shè)計向來是企業(yè)的軟肋，直接影響到企業(yè)的品牌形象，這也是導(dǎo)致產(chǎn)品附加值，利潤微薄。隨著市場競爭的日趨激烈，一些企業(yè)開始逐漸重視工業(yè)設(shè)計。一些企業(yè)經(jīng)歷了在價格占中的惡性競爭，逐步意識到了品牌價值的重要性。產(chǎn)品作為企業(yè)經(jīng)營活動的最后成果，直接面對市場，只有能夠抓住消費者，讓消費者體驗到產(chǎn)品所帶來的特殊價值，才能使產(chǎn)品暢銷。隨著市場轉(zhuǎn)向多元化，除了滿足消費者基本的功能需求外，還必須滿足其視覺，心理上的感受。當市場逐漸完善，消費者具有自主選擇權(quán)的時候，工業(yè)設(shè)計便成為提升企業(yè)競爭力的重要途徑，成為企業(yè)的一項資源與戰(zhàn)略手段。