現代設計作品受制于技術發展水平、現代社會經濟、市場需求、設計倫理標準等多方面。現代人的需求隨著時代的發展，與以往有所不同，除了功能性需求，越來越偏重心理性需求，使得設計作品在最后的應用問題上，與過去也產生了巨大變化。換言之，工業技術的發展、生產條件的不同以及人們需求的轉變，造成了現代設計品牌作品區別于傳統設計作品的新變化。

　　設計作品的好壞不僅僅是由功能性來評價作為標準，基本的功能需求滿足之后，人們逐漸重視更高層次的心理需求。工業設計作品從某種意義來說就是一種工具，工具具有的裝飾性需求就是早期的作品設計。這種早期的作品設計，包含了品牌設計的最基本因素，諸如功能性、實用性、美觀性等。隨著這些產品進入流通領域，它們具有了商業價值，隨之而來的是設計與成本、技術等方面的考量。可見，品牌作品的設計活動是隨人類文明的產生而產生，隨人類文明的發展進步而發展進步的。

　　作為品牌作品設計重要環節的造型設計，一方面通過對產品造型的形狀、比例、尺度、層次關系的調整，對使用者的心理體驗產生微妙的影響，因而具有營造產品主題的作用;另一方面，體現在產品造型上的某些指示性特征，具有提示該產品的操作方法的作用;而體現在產品造型設計上的某些象征性意義，展現出產品獨樹一幟的特色。另外，產品的色彩和材質對用戶心理體驗過程也產生重要影響。總之，產品造型設計是基于產品自身功能、結構、性能、材料以及工藝技術條件等客觀因素的限制，并與設計者的審美取向、價值判斷、造型能力等主觀因素相互作用的綜合結果，是以現代經濟及技術條件為背景，面向現代消費者及現代市場，為現代社會提供服務的創造性活動。