所謂“新文創”，是指在新時代下，一種以IP構建為核心的文化生產方式，目的是打造更多具有廣泛影響力的中國文化符號。比如最近一直在嘗試“年輕化”的故宮博物院，孵化出了“故宮淘寶”、“故宮貓”等深入人心的產品線之后，又把故宮館藏名畫《千里江山圖》變成了一首中國風歌曲，通過跨界合作等形式，打破傳統文化與潮流的界限，讓更多年輕人愛上故宮。而作為整合創新設計的領航者，LKK洛可可創新設計集團在文創衍生品設計領域的探索也從未停止。

　　12月17日，由新文創商學院、日中動漫游戲產業聯合會主辦的“IP圖庫開發及衍生品創意設計師培訓班”，聯合LKK洛可可創新設計集團、洛客共享設計平臺在深圳火熱開課。LKK洛可可創新設計集團(深圳)總經理陳細平、LKK洛可可創新設計集團新消費事業部總經理曾怡菁以《IP與衍生品創意設計策略》為主題，分別從產品設計及供應鏈方向和品牌策略方向為到場的相關行業企業家進行授課。

　　《IP與衍生品創意設計策略》授課現場

　　LKK洛可可創新設計集團(深圳)總經理陳細平認為品牌塑造的關鍵在于“打造品牌符號化”。比如洛可可品牌新消費團隊為海底撈旗下自煮火鍋產品進行的創新設計：以用戶體驗為核心，在感官、行為和情感三個方向上發力，“感官”針對視覺、觸感、美感;“行為”針對便捷，有趣;“情感”針對價值觀態度或者愉悅感，在短時間內打造了海底撈自煮火鍋鮮明的品牌調性。

　　LKK洛可可創新設計集團(深圳)總經理陳細平

　　而文創衍生品設計方面，LKK洛可可以前文提到的“故宮貓”為經典案例，輔以《西游記之大圣歸來》影視娛樂衍生品、敦煌旅游文創品牌打造等各類案例，展現了從品牌塑造、產品創新設計到產品落地的全流程服務，極大地延續了IP價值。值得一提的是，LKK洛可可設計團隊最近助力晨光文具打造的“盛世新顏”系列禮盒，聚焦國粹文化，秉承“流行不設限 經典有新意”的品牌理念，選取京劇中極具代表意義和視覺沖擊感的“生旦凈丑”四大人物形象，并融合現代元素，打造極具創新的文創產品。用設計為中國傳統文化賦能，創新演繹傳統文化之美，為文創產品設計提供了新思路。

　　晨光“盛世新顏”系列禮盒

　　新消費趨勢下，究竟什么才是真正的IP，又如何選擇和塑造IP?LKK洛可可創新設計集團新消費事業部總經理曾怡菁認為“在消費產業升級的當下，越來越多的消費者追求的不只是產品的功能，而追求一種情感的寄托。新消費時代下的消費者正在透過IP消費追求文化價值和文化認同。”基于此，可以在IP人物設定、產品的選擇、投放渠道和時間等方面進行IP塑造和載體的選擇。此外，還在授課現場進行了一場極具創意的Workshop，用“生日”分組以凸顯不同星座的特征差別，并就“設計屬于自己的計劃表”為題展開頭腦風暴，共創共享。

　　授課現場進行“共創共享”Workshop

　　據了解，本次課程發起方之一的“新文創商學院”由漫影互娛教育科技(深圳)有限公司投資運營，是中國首個垂直于文化創意產業的在線教育平臺。學院主要專注于文化創意、IP及品牌授權等相關產業的海外對接、行業培訓以及文創產業人脈圈。“讓每個人都能輕松做好文創生意!”也是新文創商學院此次找到LKK洛可可合作的原因之一。

　　LKK洛可可期望通過14年的企業產品創新經驗，以“設計美好世界”為使命，運用由100萬+全球創造者、3萬+設計師、5000+供應鏈、資深策略專家、設計大師等構建的洛享用戶策略平臺、洛客共享設計平臺、洛新整合創新平臺、洛匠研發供應鏈平臺四大體系，通過“設計創新”與“研發供應鏈”雙引擎驅動，打造線上線下創新設計、產品落地為核心的供應鏈管理服務和創新營銷三大重要環節，為創造好產品提供一站式全流程托管服務。協同企業更好的解決在新形勢下，所面臨的產品設計落地和品牌策略等問題，進一步推動“新文創”產業升級落地，助力美好中國。