近年來，陽光房行業(yè)發(fā)展迅速，品牌隊(duì)伍不斷壯大，品牌大戰(zhàn)層出不窮。然而，由于一些陽光房企業(yè)不知道品牌建設(shè)的核心內(nèi)涵和目標(biāo)，當(dāng)外界有麻煩時(shí)，他們很容易改變原來的計(jì)劃，使得品牌管理難以維持。

　　在陽光房行業(yè)成熟發(fā)展階段，實(shí)力雄厚的陽光房十大品牌進(jìn)入高端市場也是必然趨勢。什么是高端市場?為了追求高端效果，許多企業(yè)在表面上付出了很大努力，只是在時(shí)尚設(shè)計(jì)和價(jià)格炫耀的基礎(chǔ)上吹噓自己的高端定位。然而，高端定位的本質(zhì)是基于價(jià)值消費(fèi)需求為客戶提供高價(jià)值的利潤空間。陽光房企業(yè)通過提升產(chǎn)品質(zhì)量、打造強(qiáng)勢品牌來打造高消費(fèi)價(jià)值。

　　高端定位可以簡單地描述為最佳質(zhì)量、最佳價(jià)格和集成通信的科學(xué)有效結(jié)合。陽光房企業(yè)要實(shí)現(xiàn)高端定位戰(zhàn)略，必須同時(shí)具備上述三個(gè)基本要素的組合。 現(xiàn)在，在許多高科技企業(yè)中，高端定位尤為突出。

　　技術(shù)是發(fā)展的動(dòng)力

　　技術(shù)研發(fā)能力是陽光房企業(yè)實(shí)現(xiàn)高端定位的基礎(chǔ)。從最基本的技術(shù)研發(fā)策略來看，高端定位品牌的產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)能力必須至少實(shí)現(xiàn)“使用生成、店鋪生成、研發(fā)生成”。那些持有產(chǎn)品十多年的陽光房企業(yè)無法讓人相信其高端定位。

　　創(chuàng)新至關(guān)重要

　　創(chuàng)新能力已經(jīng)成為衡量陽光房企業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ淖钪匾獦?biāo)準(zhǔn)之一，創(chuàng)新也成為企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源。企業(yè)實(shí)現(xiàn)高端定位戰(zhàn)略的首要條件是創(chuàng)新能力，包括技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等。

　　產(chǎn)品制造能力、管理創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新和品牌建設(shè)，同樣的產(chǎn)品生產(chǎn)成本居高不下，品牌影響力小，營銷能力不足，最終導(dǎo)致高科技產(chǎn)品不得不低價(jià)銷售。

　　對于如何征服一線城市中最高端的商場，品牌運(yùn)營商需要從品牌文化、產(chǎn)品獨(dú)特性、產(chǎn)品預(yù)估銷量、品牌對商場的影響等方面與商場運(yùn)營商不斷溝通。他們還可以通過品牌代理模式以及與熟悉一線城市最高端購物中心的代理商或經(jīng)銷商合作，成功地將品牌引入購物中心。