微信是一種常用的社交軟件，在信息獲取和傳遞方面有著強大的功能。基于此，很多照明品牌紛紛開通了微信公眾號，希望借助微信平臺來推廣品牌、宣傳產品。不過，微信作為由受眾主動控制信息接收的平臺，在信息推送的過程中，照明品牌還需掌握以下幾大訣竅。

　　抓住微信本質定位

　　眾所周知，微信是一種運用很廣的社交軟件，說到底，它是一款以社交為目的的軟件，所以照明品牌可以針對這一點，創建消費者朋友圈內的話題探討，將消費者的話題恰當適度的調整到企業產品上來。另一方面，活動是微信營銷最頻繁的一種營銷模式，無論是送獎品還是共同參與同一個話題的探討，這一定是粉絲增長速度提升最快的辦法，通常的營銷領域一般以贈送為主，雖然分享到朋友圈，可能起的推廣意義不像企業的那么明顯，但是可以增加粉絲的互動活躍度。

　　迎合消費者需求

　　消費者作為一個受眾，對照明產品的品牌沒有明顯的“忠誠度”，他們只會選對自己來說實用性很強的產品，因此照明品牌在利用微信推廣消息的時候可以針對相關的市場調查，有針對性條理性系統地推出產品系列軟文，只有有效的內容對應真實的受眾才能收回相應的反饋。

　　精準地定位成關鍵

　　賬號定位很關鍵，是做一份內容輸出還是全民產生內容的微信號，這是一個很值得思考的問題。有的照明品牌積累了幾千微信粉絲，都是真實的，但是在活動中互動量卻僅僅只有幾十人參與。微信不同于微博的之處就在于，它所追求的不是粉絲量而是精準的粉絲數，一個微博可以洋洋灑灑幾百萬粉絲，每天笑話雞湯正能量，微信要的是絕對的精準人群，寧吸引300行業精準粉，而不是把自己的粉做成一個“亂燉粉絲”。