新經濟形勢下，不銹鋼行業的市場競爭十分激烈，競爭維度也更加多元化。不銹鋼行業想要在同質化現象嚴重的市場環境中突圍，唯有打造產品附加值才能在當前的市場營銷格局中獲得成功。

　　產品設計局限于功能設計導致產品同質化

　　市場競爭越來越白熱化，每個行業都很容易陷入產品同質化的競爭，尋找差異化變得越來越難。同一種產品要是還從功能入手，雖然有機會，但仍比較困難。因為在消費者眼里，同一種產品的功能是大致相同的，盡管廠商們能說出各種各樣的區別來。但是，如果跳出產品本身來思考，每個人都有不同層次的心理需求。相對于那些心理上的愉悅和滿足，消費者對于功能的需求還是最原始的需求。

　　當現有的產品領域里難有突破時，我們可以選擇將眼光放在特定消費群體的多元化需求上，通過移花接木的策略可以讓產品獲得更多市場空間。只有這樣，才能讓“突圍”變得更有營銷爆發力，“突圍”通過移花接木，營銷領域想象空間依然很大。

　　打造產品附加值是企業營銷突圍的重要方向

　　如今，消費者消費一個產品都有其更高的終極目標，如果抓住了高層的心理需求，就可以賦予一個產品更多的附加價值。消費者通過心理依賴產生的情感是很難估價的，從而讓企業可以避開功能戰、價格戰，引領企業成功突圍。

　　面對同質化現象，不銹鋼企業應該通過有效形式，將不銹鋼行業分散的力量集中起來，既可以避免在生產、銷售、物流方面存在的資源浪費，還可以促進行業自律，發揮整體優勢。同時，最重要的是，不銹鋼品牌要突出重圍，必須提高產品附加值，只有具備足夠吸引力的產品才能滿足不斷升高的消費需求。