在產能過剩的時代，消費者逐漸成為市場的核心。企業逐漸認識到品牌在市場競爭中的優勢地位，并將品牌發展視為企業發展的重要戰略之一。但是，中國太陽能路燈行業開始重視品牌的形成，開始重視品牌的社會影響力，但仍有相當多的品牌隨著時代的變遷而消失，問題在哪里呢?歸根結底，是品牌發展跟不上時代的需要。

　　品牌態度決定企業的發展方向

　　中國太陽能路燈仍然是一個由眾多企業和品牌主導的行業。從單一產品競爭到品牌與企業的全面競爭。中國市場的多層次、多結構和多樣化的消費能力決定了中國太陽能路燈市場的產品結構和品牌結構。高、中、低市場消費需求的客觀存在決定了多元化競爭，即品牌競爭、文化競爭、產品競爭、價格競爭、服務競爭和營銷體系競爭。然而，如果這一行業長期處于價格競爭的主導地位，將不可避免地導致資源、能源、資本和人力的浪費。健康發展趨勢應逐步從產品價格競爭向企業品牌價值競爭轉變，從低價競爭向高價值競爭轉變。企業對品牌創造的態度決定了企業的發展方向。

　　品牌發展應注重終端市場溝通

　　其實，太陽能路燈行業迄今為止相當重視價格競爭，忽視品牌競爭，認為品牌建設是大企業的事，自己做產品，以產品價格優勢進入市場，最終消費者和市場只能認識產品，記住你的品牌一句話:產品的發展沒有建立在品牌的發展中，品牌的發展缺乏可持續的計劃和維持。好的品牌比品牌的計劃建設，特別是終端市場的傳播和培育更重要，對社會負責，對消費者負責，對企業負責。

　　品牌定位不是口號的傳播，而是整個系統如何圍繞品牌定位展開實質性行動，如何在各種渠道擴大品牌影響力，以及如何促進品牌和產品銷售。品牌建設就是品牌文化的建設。它需要積累過程，沒有捷徑可走。只有正確的理念，堅持市場終端的需求，付出實質性的行動，我們才能真正做好品牌發展工作。