防水材料行業已經逐步走向成熟的發展階段，防水材料品牌在各大城市的消費者中已經深入人心。消費者對于品牌的認可度在一定程度上決定著此防水材料品牌的市場影響力。中小型防水材料企業面臨這一趨勢，必須不斷完善自己，打造屬于自己品牌的特色優勢。

　　對于防水材料企業來說，要加強品牌特色建設，主要包括兩方面：

　　一是：加強產品自主研發能力，開發新的特色產品

　　如今，國外很多的中小品牌都很有特色，一個只有五六個人組成的小團隊，都可以打造和支撐起一個個性品牌。比如一個小小的軟裝燈光設計團隊，他們通過自己的個性設計獲得無數客戶的慕名而來，他們憑借自己的資金情況做出適合自己的品牌宣傳計劃，并使之聲名遠播。

　　品牌體現了企業經營管理的全部內容，是企業核心競爭力的集中體現。目前，國內技術水平逐漸成熟，防水材料產品生產對于大多數廠家來說并非難事。但是，由于行業進入壁壘越來越低，一些進貨渠道五花八門，良莠不齊，對防水材料市場造成很大沖擊。因此只有將打造出獨具特色的防水材料產品，才能得以在市場中立足。

　　二是：加強企業品牌文化建設，用企業文化凝聚更多力量

　　隨著市場呈現出多層次的消費需求和不斷發展，展示的環境充分揉合品牌定位關聯的時尚元素，以營造極富創意思想的環境來感染消費者，防水材料產品的同質化工藝和使用功能已逐漸弱化，而象征身份地位的功能和裝飾性正日益凸顯，賣場的裝飾性已經高過實用性，能夠展示品牌形象的品位和個性就能獲得消費者的青睞，品牌文化的概念越清晰越能顯示出市場號召力。

　　每個防水材料企業都有自己預設的品牌定位，來指導自己的市場和產品策略。但對于文化策略，卻是比較少考慮到的。隨著居民精神文化需求的進一步提高，他們在關注品牌時，對這個品牌所帶來的文化因子也會給予關注。比如，客戶在購買防水材料產品時，如果導購員能夠講清楚這個品牌的文化，對于整個銷售來說就是加分。

　　結語：面對不斷升溫的產業發展形勢，很多企業開始競相追逐這種趨勢所帶來的利潤，而相應的，也有很多企業因此而顧此失彼，忘卻了產品本身所以來的質量和性能等多方面的優勢。防水材料企業想要獲得長遠的發展就需要建立在自身強大的綜合實力和完善的企業策略之基礎上，力爭上游，成為防水材料行業的標桿。