相信“貨比三家”是很多精明消費者的購物原則，這在很大程度上加劇了行業之間的競爭，對于防水材料企業而言無疑是一種巨大的壓力。因此，防水材料企業若想在競爭大潮中突圍而出，對品牌形象的塑造可不能忽視。

　　防水材料企業發展有待完善

　　縱觀當下防水材料市場，“倒金字塔”式的結構仍然是防水材料市場的顯著特征，在以中小防水材料企業為主的市場上，這部分企業在市場開拓、管理、創新等方面均很落后，所以消費市場并沒有想像的好。而且產品的生命周期也很短，在市場上具有質量好的產品極少，甚至剛一上市沒多久就被打入“冷宮”，這也是防水材料行業營銷所面臨的問題，防水材料的銷售也呈現區域化，不同地域都有其主要的消費市場。

　　我國的防水材料企業的營銷觀念較落后，大多數的企業只關注自己的利益，不會考慮消費者自身的利益，營銷觀念還停留在基礎階段，發展比較慢。產品缺乏創新，我們國家的防水材料企業不能夠開發出新的產品來滿足消費者的需求，產品款式單一，營銷渠道管理不夠完善。

　　全面提升品牌形象

　　想要成功樹立起防水材料品牌的影響力，還需要從多角度出發：

　　首先，防水材料企業需要提升產品的創新能力。各大防水材料企業的產品款式都不相上下，新款樣式很少，所以很難讓顧客達到對產品的滿意度，認可度。這就需要企業以創新能力來打造差異化產品;

　　其次，善于營銷渠道管理，利用加盟商或代理商的賣場或防水材料城銷售產品，或者高立子公司，在防水材料大賣場銷售。無論采取哪種方式，防水材料企業的營銷網絡都需要注重渠道的規范性以及規模效應;

　　再次，營銷觀念需要結合時勢進行。目前，大部分的企業還停留在推銷觀念，以生產和推銷為中心，只注重利潤，不注重消費者的利益，更不關心消費者真正需要的是什么，當然就得不到好的銷售效果。

　　防水材料企業發展應該從多角度進行思考，全面地提升企業能力，在品牌形象上下足功夫，努力打造成為消費者信賴的品牌，這有這樣，才能獲得企業發展的源源動力。