在成本上漲與互聯網的雙重沖擊下，傳統營銷渠道使得防水材料廠商經營陷入困境。此時，防水材料企業應從哪里尋求突破呢?小編認為，防水材料企業應從渠道和營銷手段兩個方面尋求突破，以謀得更長遠的發展。

　　如今，渠道拓展和營銷手段創新已成為防水材料行業最熱的話題，防水材料企業要想走出困境，也需要在這兩方面加以改進。

　　渠道拓展方面，防水材料企業要確立明確的方向，從自身資金實力、市場運作實力、管理能力及市場定位的實際出發，決定企業在渠道方面，是以直銷店為主，還是加盟賣場為主。在條件成熟的情況下，防水材料企業可以考慮涉足電子商務，推出針對網銷的產品。目前，全國倉儲式直銷賣場表現出很大的成本節約優勢，防水材料企業也不妨考慮進駐此類倉儲式直銷賣場。

　　營銷手段方面，企業應不斷創新、保持高效。以小區營銷為例，應建立高效的可行性機制，催促各終端店經銷商隨時保持對大戶型樓盤的關注，積極與房地產中介、家裝公司、家裝設計師、小區內住房業主接觸和合作，加大產品在小區的宣傳推廣，提升小區業務。

　　總之，在市場環境日益復雜的情況下，防水材料企業要想生存就要及時抓住城鎮化建設契機，擴大鄉鎮地區市場份額，同時還需不斷創新營銷手段，以小區營銷為例，防水材料企業應建立高效的可行性機制，時刻關注大戶型樓盤，積極與房地產、家裝公司等接觸和合作，加大企業在小區中的宣傳推廣，提升品牌知名度。