隨著原材料的上漲，防水材料企業市場競爭中價格已經司空見慣了，利潤也大大減少。防水材料企業應及時做好促銷的戰略部署，緩解企業間的價格戰格局。價格戰雖然能收短期之效，但并非是解決企業長遠發展的良方。

　　價格戰導致多重不利后果

　　價格戰會導致多重不利后果，很多防水材料企業更多的是被迫參與到這樣競爭中來。少數知名企業也許可以憑借其品牌影響力而選擇不降價，但眾多中小企業在產品同質化面前，僅有的優勢就只是價格了，不降價，這些企業很可能就無法生存下去，因而只能在頻繁的價格戰、促銷戰、渠道戰、廣告戰鋪就的不歸之路上越走越遠。

　　當這種價格戰持續到連一點微利都很難維持時，一些防水材料企業有可能就會減少產品售后等方面的投入，降低成本，甚至還會導致一些以次充好的情況發生，消費者的利益也會因此受到損害。不僅如此，一些不愿降價，而是希望憑借質量與服務上保障來獲取消費者認同的防水材料企業也會受到這種價格戰的沖擊。

　　提升企業品牌價值

　　當價格不再是消費者單一的關注點，產品的時尚和品味、文化內涵與科技含量也成為了消費者衡量的標準。防水材料企業可以把消費者的這些需求，進行產品創新。面對惡性的價格競爭，防水材料企業應該保持理性的態度。既然價格戰無法避免，那么企業就要拿出全新的姿態，積極應對。合理管控生產成本，不斷創新營銷模式，根據市場所需調整、企業發展戰略，升級技術，優化服務，將性價比最大化，為消費者謀福利，提升企業品牌價值，最后才能達到企業與消費者雙贏的局面。

　　在產品技術和風格上的研發突破已經成為防水材料企業擺脫同質化競爭的必然選擇，也只有這樣創新的產品，才會在市場上找到出路。僅靠短期的“價格戰”的促銷方式并不能為企業的發展帶來實質性的益處，這種促銷方式最終逐步被市場淘汰或將不遠。