在走過拼價格、斗顏色和款式、比售后服務這些低層次的競爭之后，多數陶瓷企業已經意識到品牌的極端重要性。

　　陶瓷品牌創立不能停留在理論上

　　以品牌去塑造企業的核心競爭力，以品牌去打造陶瓷產品的獨特魅力，以品牌去拉開與競爭對手的距離，實際上已經形成共識。但目前真正困擾企業長足發展的，可能還不是態度上的問題，更多的應該來自于不知如何經營品牌、創立品牌。在理論上夸夸其談者多，但缺少富有現實意義的問題、方法、路徑，缺少基于現有問題的解決方法。這樣一種局面，對陶瓷品牌的創立是不利的。

　　品牌意識和方法創新上的自覺性，實際上體現出企業老板間遠見與眼光的競爭，胸襟與智慧的較量。必須認識到，隨著市場競爭的日益激烈和買方市場的形成，我國市場已經從數量擴張為主的發展階段轉入以質量和品牌為主的競爭階段，品牌已成為企業最有效的競爭手段之一。

　　陶瓷品牌亟需賦予產品更多價值

　　成功的品牌，其卓越的產品質量無疑是至關重要的，但當下，因為科技進步和生產效率的提高，直接導致了產品的同質性和日益加快的更新換代速度，使產品質量很難具有持續的競爭優勢。要實現顧客滿意化和獲得差別化競爭優勢，必須在核心產品之外提供更多的價值。賦予產品最深或最大限度的附加值，從而提供給顧客一個最有力的消費理由。

　　可以說，在品質為王的時代，品牌是打開陶瓷市場的一柄利器，品牌所帶來的附加值是不可計算的，陶瓷的核心競爭力少不了品牌來支撐，品牌是一個陶瓷企業經營不可或缺的環節，如若一個陶瓷企業想要做大做強，就必須具備戰略眼光，把品牌建設一直擺在企業的發展道路上。