2016年至今，陶瓷行業呈現出別樣的精彩。從現代仿古磚到陶瓷大板、從大理石瓷磚到瓷拋磚，以及逐漸壯大的功能性瓷磚軍團，層出不窮的陶瓷新品令人眼花繚亂。都說把握趨勢，制勝未來。但當所有的產品都在自詡“趨勢”的時候，不少人開始迷惑：究竟什么才是未來?那么，就來看看上個月底首屆臨沂(羅莊)陶瓷產業發展論壇，陶瓷行業著名的產業專家——中國建筑衛生陶瓷協會副秘書長、華南理工大學教授尹虹博士在論壇上是怎么講的。

　　2016年中國陶瓷行業進入品牌和創新時代

　　首先瓷磚發展很簡單。從國內總體經濟情況來看，GDP增長不如前幾年，而且房地產也在調控范圍。2016年全國陶瓷磚總產量102.65億平方米(1026455萬平方米)，相對2015年101.79億平方米的產量增長了0.84%，基本保持了2015年的產量水平。自2004年以來，連續兩位數增長8年，2012年后連續三年個位數增長之后，2015年、2016年基本保持零增長附近，這跟中國經濟的走勢基本接近。叫它L型也好，新常態也好，充分體現了瓷磚產業新常態的特征。

　　陶瓷產品令人眼花繚亂 未來究竟在哪里?(圖片來源網絡)

　　我們普遍認為2016年是一個調整的過程，但是它有0.84%的增長，維持了這個水平，2016年的一個最大特點就是品牌，我們進入了品牌和創新的時代。由此，我們可得出以下結論：行業品牌集中度提高，在向品牌靠攏。

　　但是瓷磚是一種材料，這幾年的銷售出現一個很明顯的形勢，就是工程的比例在增長，現已達到30%以上。在此，我對瓷磚電商持保留態度。我們可以在淘寶，在阿里巴巴買衣服，但很少通過電商買過瓷磚，因為很多時候它是材料的功能，它的配送、售前、售后服務很多時候沒有辦法解決，所以對于瓷磚電商的投入要謹慎，但我并不是反對國家的“互聯網+”。“互聯網+”的全面興起和工程比例的增長，這兩方面比較重要，工程增長占到了30%，而“互聯網+”的瓷磚有10%是通過這個形式銷售的。但是在瓷磚行業，“互聯網+”又是去品牌化的。工程采購和“互聯網+”不同，兩者甚至是相背的方向，這取決于企業如何定位，是走品牌化的道路還是走去品牌化的道路。

　　走品牌化的道路同樣有問題，并不是說奢侈品就是品牌，而是說產品在一個什么階段。大眾品牌也有，奢侈品牌也有，普羅大眾的也是品牌，在服裝界的像ZARA、優衣庫，瓷磚行業也會出現一個性價比最好的品牌，它不一定是行業最奢侈的品牌，瓷磚現在一直沒有這樣一個定位做得非常大的企業，因為現在面臨著調整。但，產品創新是永恒的。

　　瓷磚大板時代來臨 大理石瓷磚是瓷磚永恒的發展方向

　　無大板、不大牌。無論是國內還是國外，全球已經進入了陶瓷大板的時代，瓷磚大板是2016年意大利博洛尼亞CERSAIE瓷磚產品展與第29屆佛山陶博會最引人注目的產品趨勢。

　　陶瓷大板在幕墻、廚衛空間、家居方面的應用才剛剛開始，如建筑裝配化的國家戰略。同時，意大利對中國封鎖了十多年陶瓷大板生產制造裝備技術，開始出口中國，瓷磚大板裝備開始國產化，國產陶瓷大板生產制造設備開始裝備我們的陶企。可以說，從現在開始，3米以下陶瓷大板，無論是生產制造、裝備，還是產品都是中國人的天下。

　　雖然全球瓷磚開始進入大板時代，但我國相關標準、施工規范還相對落后，與其配套的包裝、運輸、鋪貼等技術也沒有跟上。

　　大理石瓷磚就是替代石材的，大理石是永遠打不過陶瓷的，未來大理石瓷磚有很多文章可以做。雖然是橫空出世的，到現在最多才10年的歷史，但大理石瓷磚的發展如火如荼，超過了仿古磚、拋光磚等產品。

　　現在比較熱門的是通體大理石瓷磚，它可以通過完整的布料做出來，不需要通過印花。所以說，大理石瓷磚還有若干年的發展市場，包括玉石應該在這個范圍之內，這都是重點發展方向。

　　未來，大理石瓷磚品類將會更加細分，更講究觸感、質感，大理石瓷磚生產制造新技術繼續進步。如簡約大理石瓷磚，以不飽和色為主題，黑白灰為主色調，圖案簡單，線條(石紋)清晰，淺淡留白空間大。而復古大理石瓷磚，則以飽和色為主體大理石石紋，整體圖案比較飽和。

　　瓷拋磚歷史較短，瓷拋磚的標準定義還沒有完成。在此一提的是，瓷拋磚是拋光磚產品的一個進步，是大理石瓷磚的一個提升，它將帶領拋光磚產品從有釉磚產品的市場奪回部分份額。

　　目前瓷拋磚還是一個基本概念，它集中了傳統大理石瓷磚(全拋釉)、天然石材與拋光磚的優點于一身，又集現代瓷磚制造技術、天然石材裝飾效果、瓷磚優異性能之大成。瓷拋磚定義在被標準確定之前，瓷拋磚的概念會進一步發展完善。當前，滲花墨水技術全面成熟國產化，這也將推動我國瓷拋磚產品的大面積推廣。

　　現代仿古磚和產品的功能化成為潮流

　　現代仿古磚正在成為一種新品類，它有約定俗成的名稱，有基本的產品體系，水泥磚的延伸擴張，瓷磚水墨大寫意，木紋磚、花片等淡化演繹。

　　現代仿古磚和傳統仿古磚比，一是簡約，一是經典，也比較清淡。現在是80、90后消費者的天下，所以現代仿古磚的輕松隨意給年輕人帶來了很大需求。這種產品使仿古磚成為了潮流。

　　傳統仿古磚是比較局部的，而現代仿古磚比較講究搭配，同樣的產品不同人使用應該是混搭，而且是大的、小的，不同形狀的，搭配出不同的效果。仿古磚與大理石瓷磚有人說沒有明顯的分界，比如以黑白灰為主的，沒有明顯的界限。

　　現代仿古磚還沒有一個完整的定義，是以不同的灰度來表示，配以淺淡的色彩，大量的留白，表現出輕松、自由的空間效果，而且尺寸也越來越大，現代仿古磚空間的應用是無限的，它融合了現代的個性化需求。現代仿古磚也在悄然地產生品類，金意陶把兩個研究所都落戶在了它的企業，就是想做這個事情，其他所有大牌企業如東鵬還有專門針對現代仿古磚的部門，所以現代仿古磚會進一步流行。

　　黑白灰本身是瓷磚的流行色，男性穿的衣服就是如此，我們的裝飾材料也是這樣的，灰色表現得特別寧靜，不同灰度展示不單調，而且有大量的留白，有點像水墨山水，點綴得整個空間變化無窮。一般較高端的現代仿古磚與傳統仿古磚產品都是瓷質有釉磚(吸水率≤0.5%)系列。

　　大理石瓷磚往往色彩紋路復雜多變，甚至絢麗多彩;而現代仿古磚大多色彩簡單(黑白灰為主)隨意，局部隨性而整體有序。

　　未來，還有一個方面的流行趨勢就是產品的功能化。包括透水磚、其有防滑保溫作用的砂巖、負離子瓷磚、發熱地磚、地板等。以智能衛浴為例，馬桶本來就是一個簡單的東西，但是智能馬桶增加了很多功能，如清潔功能，甚至會增加醫療診斷的功能，所以新增加的功能也是瓷磚很重要的一個應用領域。