隨著互聯網的興起，原來傳統的信息媒介遭受到巨大沖擊。前段時間，papi醬一炮而紅并獲得1200萬的投資，新媒體傳播為她帶來巨大數量粉絲，因此被稱為2016年第一網紅。就在今年7月份，papi醬就推出了個人首場直播秀，短短九十分鐘賺取90萬。

　　陶瓷行業就有人看到了網紅以及網絡主播所帶來的光明前景效應。前段時間，某陶瓷企業推出了微電影發布會，就請到了近百位粉絲數量為10W+的網絡女主播造勢，同期實時直播宣傳其企業推出的新產品。作為陶瓷界第一個吃網紅螃蟹的企業，掀起了行業內的新型營銷互聯網風潮，雖然筆者并不知道所帶來的產品效果怎樣，但是場面卻是美女如云，倒讓筆者流了好多鼻血。

　　陶瓷行業通過網紅、直播等新型營銷方式確實是迎合了年輕人口味，畢竟網民數量的激增讓許多關注點轉移在網絡之中。很明顯，陶瓷行業并沒有墨守成規，并在緊跟時代的步伐。但是網紅與直播營銷在陶瓷行業的爭議卻沒有停過。

　　某陶瓷企業老總透露說，他自己也是一位觀看網絡游戲直播的網民。但是他覺得邀請網絡主播營銷并不是十分合適，其一是因為很多消費者對網絡女主播暗藏心理定視，不符合產品形象。雖然這樣的說法對網絡女主并不公平但卻真實存在。其二是因為他覺得經常看直播平臺的觀眾多數屬于“屌絲”類型，對家居產品并不關注，因此對于陶瓷產品營銷產生不到多大效果，到頭來勞而無功。說到屌絲可能也是嚴重了些，但說的也不無道理。據了解到，前些天小米發布會也邀請到55為網絡女主播參與，現場多角度直播。專業人士也分析到，小米這種方式能使其電子產品受到“直播觀眾”的歡迎與訂購。

　　陶瓷產品與電子產品不一樣，所以相同營銷方式帶來的效果不一樣!但陶瓷行業的營銷模式隨著互聯網一直在改變，新媒體的出現所帶來的傳播能量巨大，但是卻也是來得快去的也快。如果陶瓷行業想要抱住網紅的大腿進行產品營銷，短期之內或許有效，但是筆者認為這也只能一陣旋風，刮完這陣就沒有了。但對于制造企業來說，網紅營銷短期之內或許有效，可真正長期并且實效的營銷，還是應該從消費者的角度去考慮!