隨著陶瓷衛浴市場在競爭日趨激烈激烈，也出現不少陶瓷衛浴企業同質化的現象，在產品同質化的背景下，陶瓷衛浴企業想要取得優勝，也就只能通過營銷手段的創新來緩解市場壓力，通過不斷的嘗試尋求最佳的發展模式。其中情感營銷就是一個重要的營銷手段，如今的消費者不止看重產品本身，更看重的是服務和產品文化。

　　陶瓷衛浴情感營銷拉近消費者距離

　　陶瓷衛浴產品雖然不是“快消品”，但隨著更新頻率的加快，已從產品營銷時代走出來，像快消品一樣，走向了情感營銷。一款好的產品，不僅要在性能上占優，還要成為目標消費者心目中的朋友、親人和可信賴的對象。陶瓷衛浴作為最貼近消費者日常的產物，更需要在此之上深入。從產品營銷到情感營銷，陶瓷衛浴企業在營銷培訓需要下工夫的不再是向經銷商傳播灌輸品牌和培養他們的業務能力，更多是的側重于培養經銷商“滿足客戶需要”的能力。

　　此時，使命營銷使用情感帶動消費者采取購買行動的方式，或顯得更為理性。營銷“使命”或許在市場上鮮為人知。其實，“使命”營銷看重的是產品的價值和營銷，它會使用情感引起消費者的共鳴，利用情感依托與消費者拉近距離，最終達到銷售產品的目的，實則傳播的是一種品牌形象。

　　陶瓷衛浴企業需重視文化需求

　　隨著社會經濟的不斷發展以及人們文化水平的提高，人們對精神層面的追求也越來越高，在感性思維越來越占據人們生活理念的環境下，利用產品帶來的價值和影響來傳播產品信息，傳達產品定位或更受消費者青睞。陶瓷衛浴產品作為與人們生活息息相關的家居建材用品，產品的價值和影響，或更能彰顯企業實力以及品牌的市場地位。

　　在傳統營銷手段越來越難以奏效的情形下，陶瓷衛浴企業必須結合時代特點衍伸出新的營銷方式，比如從精神層面出發，注重塑造品牌形象為主導方向，意在樹立消費者心中的陶瓷衛浴企業地位。也只有如此，陶瓷衛浴企業才能最大化的提升市場利潤，贏得消費者認可。