隨著“新零售”概念的日益普及與發(fā)展，如今門(mén)窗企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了變革期，且新零售的變革涉及諸多方面，例如手機(jī)和移動(dòng)設(shè)備的使用，大數(shù)據(jù)分析與云技術(shù)，當(dāng)然，還有價(jià)格和利潤(rùn)的調(diào)整等等。誠(chéng)然，深入了解新零售帶來(lái)的變革，或能幫助門(mén)窗企業(yè)在當(dāng)前的大環(huán)境下獲得發(fā)展。

　　“新零售”的普及與發(fā)展 促使門(mén)窗企業(yè)進(jìn)入變革期(圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò))

　　1、手機(jī)對(duì)未來(lái)的零售最具影響力

　　消費(fèi)者在各個(gè)購(gòu)物階段越來(lái)越多地使用手機(jī)的頻率是令人驚訝的。當(dāng)被問(wèn)道“您認(rèn)為在接下來(lái)十年內(nèi)哪一類(lèi)消費(fèi)趨勢(shì)將對(duì)零售業(yè)產(chǎn)生最重要的影響”時(shí)，手機(jī)的使用成為北美區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員的首選。來(lái)自ComScore的數(shù)據(jù)表明，“手機(jī)的使用時(shí)間已經(jīng)占到所有數(shù)字媒體使用時(shí)間的65%，其中Apps的使用又占據(jù)了這65%中的絕大部分。相反，自從2013年來(lái)，桌面設(shè)備所占據(jù)的使用時(shí)間下降了12%，回落到35%。報(bào)告同時(shí)提到“當(dāng)然，這并不表示桌面設(shè)備已經(jīng)不再重要，事實(shí)上，大多數(shù)電子商務(wù)交易仍在PC上進(jìn)行，而且多平臺(tái)策略顯得至關(guān)重要”。

　　由此可見(jiàn)，門(mén)窗企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員和品牌商如果仍然把桌面設(shè)備作為營(yíng)銷(xiāo)渠道關(guān)注的重點(diǎn)，這顯然與消費(fèi)者的行為趨勢(shì)極為不符。因此，門(mén)窗企業(yè)可積極開(kāi)發(fā)相關(guān)APP，或重視企業(yè)微信品臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，總之，迎合消費(fèi)習(xí)慣的發(fā)展趨勢(shì)，才能幫助門(mén)窗企業(yè)更好營(yíng)銷(xiāo)。

　　2、加強(qiáng)市場(chǎng)分析

　　有數(shù)據(jù)顯示，“迫切需要更先進(jìn)的市場(chǎng)分析”在營(yíng)銷(xiāo)人員選出的未來(lái)十年最具影響力的消費(fèi)趨勢(shì)中排名第三。事實(shí)上，先進(jìn)的市場(chǎng)分析工具已經(jīng)準(zhǔn)備好了，更重要的是，門(mén)窗企業(yè)家們需要在使用這些市場(chǎng)分析工具上更加“先進(jìn)”。在一份eMarketer針對(duì)高級(jí)B2B營(yíng)銷(xiāo)人員和商業(yè)領(lǐng)袖的調(diào)查中，受訪(fǎng)者列舉了以下分析工具，包括：通過(guò)運(yùn)用預(yù)測(cè)分析能力提升銷(xiāo)售額;提高客戶(hù)參與度;設(shè)計(jì)更有針對(duì)性和個(gè)性化的溝通;利用價(jià)格優(yōu)化分析能力實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化等。

　　對(duì)于門(mén)窗企業(yè)來(lái)說(shuō)，提高客戶(hù)參與度，設(shè)計(jì)更有針對(duì)性和個(gè)性化的溝通，同時(shí)利用價(jià)格優(yōu)化策略實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，將成為市場(chǎng)分析中的重要環(huán)節(jié)。

　　3、價(jià)格始終是首要關(guān)注點(diǎn)

　　根據(jù)MarketTrack 2016年消費(fèi)者洞察系列調(diào)查報(bào)告，價(jià)格仍然是決定消費(fèi)者在節(jié)日期間去哪里購(gòu)物的最重要因素。接近70%的消費(fèi)者指出：其購(gòu)物清單上絕大多數(shù)商品具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)或者購(gòu)物清單上最昂貴的商品具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)將成為消費(fèi)者決定其大部分假期購(gòu)物預(yù)算花銷(xiāo)之處的最重要因素。

　　當(dāng)然，門(mén)窗企業(yè)的“價(jià)格戰(zhàn)”時(shí)代早已過(guò)去，但如果能在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)為消費(fèi)者提供更多的優(yōu)惠，門(mén)窗企業(yè)定能吸引更多消費(fèi)者。

　　據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，未來(lái)的新零售領(lǐng)域，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)將成為主流，且零售商們將同終端消費(fèi)者一樣，在網(wǎng)絡(luò)連接的B2B市場(chǎng)中進(jìn)行采購(gòu)。掌握新零售的變革方向，門(mén)窗企業(yè)定能更好發(fā)展。