面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的水性漆行業(yè)，中小水性漆企業(yè)“壓力山大”，他們往往會(huì)選擇用價(jià)格戰(zhàn)來(lái)?yè)寠Z一席之地。然而促銷(xiāo)活動(dòng)并不是水性漆營(yíng)銷(xiāo)最好的救命稻草，促銷(xiāo)更不能取代銷(xiāo)售，因此水性漆大玩促銷(xiāo)風(fēng)需要理性看待。

　　終端促銷(xiāo)成風(fēng)，水性漆促銷(xiāo)活動(dòng)需理性看待

　　終端促銷(xiāo)已經(jīng)成為司空見(jiàn)慣的市場(chǎng)行為。通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)，水性漆企業(yè)不但可以實(shí)現(xiàn)提高銷(xiāo)售量、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的目的，同時(shí)還能提升水性漆品牌在當(dāng)?shù)氐闹龋@對(duì)于進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)間較短、或者上游廣告宣傳投入不足的品牌更為重要。但，促銷(xiāo)的本意在于促進(jìn)銷(xiāo)售，而不是完全代替銷(xiāo)售。

　　當(dāng)然，水性漆廠家和企業(yè)也必須對(duì)促銷(xiāo)引起足夠的重視，雖然不能把促銷(xiāo)當(dāng)作救命稻草，但也不可完全忽視，否則可能喪失一個(gè)有效的市場(chǎng)工具。

　　水性漆企業(yè)促銷(xiāo)需謹(jǐn)慎看待

　　一個(gè)水性漆品牌被市場(chǎng)接受，并能在較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)保持優(yōu)勢(shì)，需要水性漆企業(yè)對(duì)該區(qū)域進(jìn)行長(zhǎng)期的艱苦工作，往往在形成穩(wěn)固的市場(chǎng)基礎(chǔ)后，企業(yè)才能收獲成果，正所謂“冰凍三尺非一日之寒”。企業(yè)應(yīng)該擯棄單純追求銷(xiāo)量的簡(jiǎn)單思維，而應(yīng)該立足于品牌建設(shè)和持續(xù)經(jīng)營(yíng)，充分考慮各個(gè)時(shí)期所面臨的機(jī)會(huì)，以實(shí)現(xiàn)品牌的快速成長(zhǎng)。

　　在銷(xiāo)售淡季期間，水性漆企業(yè)可以組織員工學(xué)習(xí)、總結(jié)和提高。銷(xiāo)售是一項(xiàng)實(shí)踐性的技術(shù)工作，單純的理論學(xué)習(xí)效果有限，而通過(guò)組織實(shí)施一場(chǎng)以“提升品牌為主，以促進(jìn)銷(xiāo)售量為輔”的促銷(xiāo)。從品牌策劃到渠道和終端的宣傳推廣，企業(yè)可以有充足的時(shí)間檢驗(yàn)和提高團(tuán)隊(duì)的操作能力，通過(guò)實(shí)戰(zhàn)鍛煉隊(duì)伍，提升團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)斗力和凝聚力。