互聯(lián)網(wǎng)時代下，線上購物成了大多數(shù)消費(fèi)者的習(xí)慣。為了增強(qiáng)企業(yè)競爭力，傳統(tǒng)的線下水性漆企業(yè)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。但水性漆畢竟不同于快消品，施工技藝、售后服務(wù)、物流等在線上銷售過程中都成為了難題。如何解決難題?借力“互聯(lián)網(wǎng)+”的大勢迎來新發(fā)展，線上線下整合營銷或許可助水性漆企業(yè)一臂之力。

　　將互聯(lián)網(wǎng)嫁接到線下實(shí)體店

　　水性漆企業(yè)要把互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)良基因嫁接到實(shí)體店的管理上，給消費(fèi)者提供更好的服務(wù)體驗(yàn)，為自己贏得市場。事實(shí)上，隨著O2O商業(yè)模式的快速發(fā)展，不少水性漆企業(yè)也在嘗試著與互聯(lián)網(wǎng)接軌，有專家建言，水性漆實(shí)體店與其為了消費(fèi)者線下體驗(yàn)線上買的問題而苦惱，不如徹底將賣場開放為網(wǎng)購的體驗(yàn)場所，同時自建網(wǎng)上商城，以更優(yōu)惠的價格銷售同款商品，從而帶給消費(fèi)者更好的線上線下互動消費(fèi)體驗(yàn)。

　　此外，微信營銷也可成為水性漆企業(yè)擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”的重要方式。對于擁有大量客戶資源的水性漆實(shí)體店來說，微信服務(wù)號將成為一個專屬自家的手機(jī)端網(wǎng)上商城。同時，實(shí)體店還可以開發(fā)專屬手機(jī)APP來穩(wěn)固消費(fèi)者，消費(fèi)者只要下載相關(guān)APP，即可在實(shí)體店處享受到手機(jī)支付、尋找店鋪、連接WIFI等功能，從而使實(shí)體店以低成本獲得較大價值。

　　兩線并行 滿足需求

　　在線上平臺已經(jīng)滿足方便快捷的購物需求之后，消費(fèi)者需要的是通過體驗(yàn)服務(wù)來確保產(chǎn)品質(zhì)量，因此，水性漆線下實(shí)體店需整體規(guī)劃轉(zhuǎn)型，統(tǒng)籌配置，使店鋪功能向休閑體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變。水性漆企業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合地方實(shí)際，在體驗(yàn)式消費(fèi)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步打造線下選購、線上支付的智能化商店，以滿足消費(fèi)者高品質(zhì)的消費(fèi)需求。盡管近些年網(wǎng)絡(luò)對實(shí)體店沖擊較大，但是線上并不可能完全替代線下實(shí)體店，水性漆實(shí)體店應(yīng)該打破傳統(tǒng)的坐店經(jīng)營方式，提高服務(wù)和競爭力，改變經(jīng)營觀念，主動走出去，給消費(fèi)者提供更多方便和優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。

　　電商和實(shí)體店兩種經(jīng)營模式之間的關(guān)系并不是替代，而是互相補(bǔ)充的共存關(guān)系。尤其對于傳統(tǒng)的水性漆企業(yè)來說，線下實(shí)體店有線上平臺無法媲美的體驗(yàn)優(yōu)勢，而線下實(shí)體店又不能滿足消費(fèi)者方便快捷的購物需求，因而要想得到良性發(fā)展、獲取更多的發(fā)展機(jī)會，線上線下相結(jié)合，取彼之長補(bǔ)己之短，不可謂不是一個良策。