隨著國內生態環境的日漸污染，人們對于生存環境的安全也越來越重視。那么，在家庭裝修中，綠色環保的水性漆成為人們購買裝修建材所考慮的重要因素，但是，在目前的中國涂料市場是，許多水性漆企業只是打著“綠色”的旗號來進行銷售，并未落到實處，而行業內也屢爆甲醛超標等質量安全問題，所以，對于水性漆企業而言，綠色營銷不能只是空喊口號，要將環保落到實處。

　　綠色環保時代 水性漆企業需將環保落到實處(圖片來源于網絡)

　　綠色產品上水性漆企業應實現技術創新

　　時下，因甲醛超標而被推向風口浪尖的企業不在少數，雖然事后可能會通過“檢測”等方式而掩蓋住許多問題，但在社會公眾的壓力下，這類企業的聲譽卻已遭重創。水性漆與人們的居住環境密切相關，如果水性漆產品出現甲醛超標將直接危害消費者的身體健康，因此其質量安全和食品安全一樣一直備受關注，消費者對其幾乎是零容忍。

　　近年來市場上陸續出現無甲醛的粘合劑、水性漆等化工原料產品，也有企業推出無甲醛水性漆，盡管業界對于其能否真正做到無甲醛存在疑問，但是筆者以為，通過技術創新改善材料和工藝最大限度消除甲醛完全有可能，相關企業的努力應該得到支持和肯定。而作為企業應該保證宣傳與實際一致，如果只是把“綠色”“環保”作為宣傳的噱頭那遲早會被市場所拋棄。

　　在原材料上盡量減少對生態環境的破壞

　　由于歷史文化等原因，國人一直親睞環保涂料，將環保視為品質的代表，但從可持續發展和綠色營銷的角度看，水性漆應該減少對自然資源的依賴。事實上，盡管現在市場上宣稱環保水性漆的很多，但真正的環保產品卻并不多，某業內人士告訴筆者目前市場上的環保水性漆魚龍混雜，真正是環保的不足七成。

　　對于水性漆而言，原材料只是一方面，設計和品牌也同樣重要，國內水性漆企業過分強調天然材料，實際上也暴露了在這些方面的不足，國內企業應加強設計方面的創新，通過品牌增加品牌附加值，同時選用更現代和環保的材料替代，形成自身的特色。相信隨著綠色風潮的發展，環保水性漆的市場將會逐步縮減。

　　水性漆企業打造綠色品牌實現多樣化傳播

　　打造消費者品牌是時下水性漆行業熱點，也是未來的趨勢。長期以來，水性漆企業做品牌基本都依靠明星代言加廣告投放的模式，缺少個性和深入的品牌詮釋，尤其當明星代言被濫用之后，其效果就大大折扣了。水性漆企業應該探索更多樣化的品牌傳播方式。

　　所謂雙向溝通是指在傳播中重視與消費者的互動，保持開放和透明，這樣的傳播更可信，也更容易為消費者所接受。具體來講，可以通過開展一系列開放性公關活動，使消費者、媒體與企業廣泛接觸，了解企業生產銷售各環節的綠色作業程序與制度，樹立企業的綠色形象，為綠色營銷建立廣泛的社會基礎。在傳播中要避免自我標榜，而是注重通過媒體、行業協會、研究部門等第三方機構合作，通過他們傳遞具有權威性的信息。通過微博等新媒體平臺，加強與消費者的互動也是比較不錯的選擇。此外，企業應更多參與和支持，環境保護方面的公益活動，通過實際行動，更多詮釋企業綠色品牌形象。

　　總體而言，綠色營銷是一個系統工程，涉及到企業生產經營和銷售的方方面面，如綠色設計、綠色生產、綠色包裝、綠色標志、綠色價格、綠色渠道、綠色促銷等，不同的企業具體做法也不盡相同。對于尚處在品牌化初期的水性漆企業而言，不宜照搬照套，應結合自身特點，有選擇性的去開展。從短期看，綠色營銷會增加企業的成本，對水性漆企業原有的生產經營帶來挑戰，但是從長期看，環境保護和可持續發展是社會發展的必然趨勢，綠色營銷將帶來更大的發展機遇。反之，若逆潮流而動，則難免被時代淘汰的厄運。

　　總而言之，在倡導綠色環保的時代，水性漆企業要將環保落在實處，而不是一味的喊空號，如此這樣，水性漆企業才能在環保這條康莊大道上越走越遠。