近年來(lái)，油墨市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)異常的激烈，政策壓力、倒閉潮、惡性競(jìng)爭(zhēng)都在不斷的刺激著油墨消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)也給油墨企業(yè)帶來(lái)了很大的生產(chǎn)壓力。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，我國(guó)油墨企業(yè)邁入了提高生產(chǎn)技術(shù)和管理水平的階段，唯有如此，才能在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中謀得一定的位置。

　　國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌價(jià)值需提升

　　現(xiàn)如今，我國(guó)大大小小的油墨企業(yè)數(shù)千家，但是在國(guó)際上卻沒(méi)有讓人值得稱贊的大品牌，其實(shí)，國(guó)產(chǎn)油墨也不乏精品，有些產(chǎn)品在品質(zhì)上與洋品牌完全可以媲美，差距就在品牌價(jià)值上。

　　目前，油墨企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上普遍存在短視行為，產(chǎn)品的策略僅限于產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)。比如一個(gè)生產(chǎn)工廠往往同時(shí)注冊(cè)幾家公司，而同一公司又同時(shí)擁有幾同時(shí)又不至于讓代理商之間以及代理商與企業(yè)之間產(chǎn)生利益沖突。這一狀況也導(dǎo)致油墨企業(yè)能夠叫得響的品牌屈指可數(shù)，而國(guó)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)油墨市場(chǎng)也幾乎沒(méi)有國(guó)產(chǎn)油墨的席位。

　　國(guó)內(nèi)油墨品牌營(yíng)銷需理性

　　理性的品牌經(jīng)營(yíng)策略應(yīng)成為國(guó)內(nèi)油墨企業(yè)在市場(chǎng)中突圍制勝的首選思路。受制于企業(yè)規(guī)模，中國(guó)的很多油墨企業(yè)無(wú)力進(jìn)行大規(guī)模廣告宣傳，品牌知名度難以提高，部分代理商唯利是圖的短期經(jīng)營(yíng)觀念也對(duì)企業(yè)造成了損害。

　　目前，在油墨供應(yīng)總量中，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的高檔油墨只占很小的比例，大部分高端市場(chǎng)仍然為進(jìn)口品牌所占據(jù)。隨著市場(chǎng)格局的進(jìn)一步演變，外資企業(yè)控制高端市場(chǎng)的地位將更加穩(wěn)固，一些油墨企業(yè)有可能淪為外資品牌的加工廠。

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