一直以來，因為競爭激烈，國內(nèi)空氣凈化器產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，與此同時，準入門檻低、產(chǎn)品虛假宣傳、市場混亂、質(zhì)量不達標等問題被頻繁曝出，2015年空氣凈化器市場遭遇了增長乏力。

　　誠然，2016年3月1日，空氣凈化器新國標正式實施，其將規(guī)范市場，對產(chǎn)品性能要求有所提升，需要企業(yè)進行技術(shù)創(chuàng)新，在新的形勢下，空氣凈化器如何借勢玩出新花樣?

　　1、新國標來襲，大品牌爭鋒

　　現(xiàn)實中，空氣凈化器的凈化效果主要以新國標衡量。而新國標規(guī)定了四個方面的指標，分別是CADR值，用來衡量凈化速度;CCM值，用來衡量濾芯壽命;能效等級，用來衡量凈化器的節(jié)能性;噪音，用來衡量凈化器工作時的聲量。這四個指標，前三個越高越好，后一個越低越好。

　　值得注意的是，在新國標下是性能為先、品牌弱化，于是造就了新晉品牌“LIFAair”迅速開局。在性能測試中，飛利浦、LIFAair、Eraclean分列前三位，而Blueair、小米、霍尼韋爾的電商爆款產(chǎn)品卻在排名中墊底。這其中，飛利浦作為老品牌性能奪冠并不意外，反是一舉獲得性能亞軍的芬蘭品牌LIFAair值得引起關(guān)注。

　　具體我們來看看數(shù)據(jù)：在中國家用電器研究院出具的檢測報告中顯示，LIFAair型號為LA500的空凈產(chǎn)品CADR值為450m3/h，對PM2.5的顆粒去除率在30分鐘內(nèi)可達99.99%;對甲醛的CADR值為137m3/h，對甲醛的凈化能效達2.117m3/h(h.W)，超越新國標高效級標準112%;CCM值為22901mg，超越新國標最高等級P4所要求的12000mg近一倍。

　　一句話，LIFAair之所以能沖進空氣凈化器前三甲，主要是以性能取勝，而在新國標下，就是主打空凈產(chǎn)品性能，過硬的產(chǎn)品將成為空凈企業(yè)立足市場的核心競爭力，即使知名老品牌若是產(chǎn)品性能低下，也將被市場淘汰。這也非常好理解，對于空凈行業(yè)來說，性能也就是實用的效果，真正有效，用戶才會為之買單!

　　2、定位，高端市場的差異化賣點

　　除了功能取勝之外，還有一個值得研究的，那就是LIFAair走出了一條差異化路線。

　　智能操控是LIFAair的另一個亮點：獨立于凈化器機身的智能監(jiān)控器，可以精準測量PM2.5、甲醛、二氧化碳濃度等。LIFAair的獨立監(jiān)控器可以放在遠離機身的任何地方，監(jiān)測到的空氣好壞可代表整個室內(nèi)環(huán)境，這也是其差異化的一個體現(xiàn)。能夠全智能運作，無需任何人為操作，這是LIFAair和當(dāng)前市售凈化器產(chǎn)品最大的不同，也是其被稱為“空氣凈化機器人”的根本原因。

　　此外，在產(chǎn)品整體定位上，LIFAair立足高端用戶，這成為另一個差異化賣點。

　　其實，目前，國內(nèi)空氣凈化器行業(yè)內(nèi)價格從幾百元到六七千元不等，乃至過萬?；旧夏切┑陀?000元的，都是個擺設(shè)，沒什么卵用。很多商家是以低價格為誘餌，讓用戶買回去根本就沒效果，著實可恨。

　　分析其中緣由，一方面是暴利的驅(qū)使，另一方面就是空氣凈化器標準的不完善。而新國標的實施將一定程度上驅(qū)動這一行業(yè)朝著好的方向轉(zhuǎn)變。如今LIFAair正好趕上了這一東風(fēng)，只待迅速在華市場上跑馬圈地。再加上，中國中產(chǎn)階級崛起，中國正進入品質(zhì)消費時代，這對LIFAair也是一層利好。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，全球每年有550萬人因為空氣污染而罹患各類疾病死亡，中國則是因空氣污染而導(dǎo)致非正常死亡的“重災(zāi)區(qū)”。對于消費者來說，切不可僅因低價貪便宜而選購產(chǎn)品，真正管用，符合空氣凈化器新國標才是選購標準。

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