近日，關于家具品牌十一促銷戰績的報道見諸各報端，對于結果，有人歡喜有人憂。如今，對于十一這樣的節日促銷，大家也有不同的看法：有的企業仍堅持將十一作為一年中需把握的時機，而有的則開始弱化十一促銷的概念。

　　雙節合并 促銷力度大

　　今年中秋節與國慶節相鄰，不少商家從九月底就已經打出雙節優惠活動。國慶期間，據了解，基本上每個家具品牌都有折扣優惠，廠家折扣與賣場優惠齊上陣，力度不小。有不少家具品牌導購員表示，“十一”的活動應該算是一年中力度最大了，一是因為臨近年底，下半年的業績沖刺主要依靠這個雙節節點;二是配合裝修“旺季”，一般房子裝修多會選擇在九、十月份，即使不在這兩個月裝修，有裝修意愿的也會在節日期間看看有什么優惠活動。

　　力度雖大 效果被弱化

　　十一促銷力度雖大，但是在不少業內人士看來，近年來十一促銷已經開始弱化。“五六年前，節假日營銷占到企業全年銷售額的比例較大，在促銷常態化的大環境下，節假日優惠都放到平時了，消費者也不會專門將裝修放到節假日咨詢;同時，由于生活水平與生活質量提高，長假都會選擇出門度假。“例如，在今年十一黃金周期間，部分賣場選擇錯位營銷，逐漸將大力度的營銷活動提前或延后，甚至放在周年慶等節點，弱化十一營銷的概念。

　　最終促銷戰績如何?

　　就今年十一黃金周家具市場的營銷戰況來看，主流家具賣場銷售額同比普增，而部分家裝公司業績不比往年。

　　由此可見，隨著市場環境發生變化，家具行業各方對于十一這樣的假日營銷采取了不同的促銷戰略，與此同時，不同的品牌也收獲了不同的戰績。但是，一個毋庸置疑的事實是，如今家具行業分食者越來越多，分食手段越來越強，生存利潤空間受到壓縮，家具市場競爭日趨激烈。