近兩年，市場經濟持續低迷后，淋浴房行業高端市場成為不少淋浴房企業嚴重的“諾亞方舟”。全國各地的淋浴房企業紛紛走上了“高端淋浴房品牌”的巨船，力圖乘風破浪，一展所長，因而“高端顧客、高端產品”成為了淋浴房企業奮斗的方向。

　　高端≠高價 淋浴房企業需嚴把質量關(圖片來自網絡)

　　但是，在淋浴房企業進軍“高端戰場”過程中，紛紛擾擾地出現了不少不和諧的景象，如淋浴房產品價值與市場需求出現背離，市場結果也往往是“一地雞毛”，吃力不討好。在這場“高端”的盛宴中，不斷有淋浴房企業折戟沉沙。深究其原因，主要有以下四點：

　　第一點：一味地追求高價心態

　　在部分淋浴房企業的眼中：“高端產品就是高價“。他們簡單以為產品價格越高，產品就越高端。其實這種想法是比較單純的，高端產品并不等同于高價，企業產品的價格一定是通過內部的產品成本、營銷目標，外部的市場結構、需求的價格彈性、市場競爭等眾多因素來進行綜合評估定價的?！案叨思锤邇r”的思維雖然能在短期內讓產品經營效益有所增長，但在得利的同時也讓“高端產品”逐步失去值得信賴的顧客群體，久而久之市場經營危機也會慢慢顯現。

　　第二點：忽視產品深層次的內涵與積累

　　高端產品通常要具有更深層次的文化內涵和技術積累才能夠打動消費者的心。在高端淋浴房品牌形象的打造中，企業應深諳高端顧客的奢侈心理，其奢侈的消費心理源自于品牌文化所帶來的獨特魅力。淋浴房的品牌蘊含著企業的服務理念，產品質量口碑以及企業文化的力量，因而塑造高端淋浴房品牌形象離不開獨特的文化內涵品牌故事、企業理念。

　　第三點：產品單打獨斗 缺乏組合優勢

　　縱觀整個淋浴房行業現狀，可以發現——擁有完善過硬的產品體系已經成為考量淋浴房行業高端產品能否實現對終端客戶深度服務的關鍵基礎。雖然很多企業已經深刻意識到成套系列風格產品的完善性、產品線的豐富性、顏色搭配的多元性是影響高端品牌的“節點”。淋浴房企業今后還需真正結合產品特點，不斷設計開發富于個性化的新產品，最大限度地滿足客戶需求、引導、刺激客戶潛在的購買欲望;只有這樣才能讓淋浴房企業在終端銷售上贏得長久的信任和發展契機。

　　第四點：忽視企業整體運作

　　高端產品具有特殊的運作模式，其從研發、采購、生產和營銷都具有特殊的商業規律和模式。目前許多的高端產品已經“不是生產真正奢侈的商品，而是要在削減成本的同時能夠繼續保持上乘質量的過程”。高端優質的淋浴房產品是企業強大生命力，也是打造高端淋浴房品牌的點金石。高端優質的產品既來自于生產車間中嚴謹細致、一絲不茍的生產工序，也來自于現代文化和設計思維來滿足消費者的品味需求的創新精神。

　　在淋浴房品質上，所有的淋浴房企業一定要用心創造企業永恒追求的生產理念，把好質量大關，努力做好產品的每一道工序，確保產品完整無誤之后才允許發貨。

　　關鍵詞：中國淋浴房著名品牌