音樂營銷(Music marketing)，簡而言之，就是通過音樂進(jìn)行營銷，即企業(yè)利用音樂藝術(shù)的特點(diǎn)，加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通和交流，滿足消費(fèi)者需求，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過程。隨著競爭的加劇，音樂營銷作為突破視覺接觸、強(qiáng)化品牌記憶、容易激起感情波瀾的臨時手段而受到企業(yè)的關(guān)注。

　　在燈飾行業(yè)，燈飾行業(yè)的許多專業(yè)人士也表達(dá)了對包括音樂營銷在內(nèi)的各種新營銷模式的贊賞。對于燈飾企業(yè)來說，音樂對市場營銷有幫助，尤其是消費(fèi)者理解音樂、接觸音樂的方式，通過音樂如何與品牌和消費(fèi)者交流，是各大企業(yè)在音樂水平上必須提高的認(rèn)知。

　　音樂營銷成本低或者可能產(chǎn)生意想不到的效果。

　　與在電視上發(fā)布廣告相比，音樂營銷可以為企業(yè)節(jié)省大量經(jīng)費(fèi)，燈飾企業(yè)不需要在產(chǎn)品廣告上花費(fèi)大量費(fèi)用，而是通過相對廉價的音樂營銷來取得意外的效果。

　　有些企業(yè)呼喚明星代言人，但沒有發(fā)揮其效果。 如果明星能夠舉辦簽字會等現(xiàn)場活動的話，就不是電視畫面，而是面對消費(fèi)者進(jìn)行交流，最大限度地利用明星效應(yīng)，企業(yè)能夠獲得最大的利益。

　　音樂營銷是最受歡迎的促進(jìn)品牌形象傳播的方式

　　現(xiàn)在燈飾企業(yè)正從專業(yè)品牌擴(kuò)展到大眾品牌，需要以大眾化的傳播方式推廣品牌形象。音樂作為最流行的交流方式之一，可以成為燈飾企業(yè)的首選。此外，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入體驗(yàn)式消費(fèi)時代，可以現(xiàn)場體驗(yàn)營銷模式，更受消費(fèi)者歡迎，燈飾企業(yè)當(dāng)然要利用這種情況。

　　雖然音樂的感覺并不具體，但它仍然是導(dǎo)向性的，總是來自具體而真誠的感覺，音樂本身也有自己的原型音樂營銷與生活聲學(xué)。聽音樂時，欣賞者總是有一定的情感傾向。針對目標(biāo)市場消費(fèi)者特點(diǎn)而特別選擇的音樂有助于燈飾企業(yè)樹立品牌形象。