近年來，我國家居行業飛速發展，一方面競爭激烈呈現白熱化局面，另一方面又因生意模式成熟固定而難逃同質化問題。當越來越多品牌在主打定制服務，如何凸顯核心競爭力脫穎而出成為了全屋定制家居企業轉型升級繞不開的命題。

　　與此同時，市場與消費結構的變化、年初突如其來的疫情陰霾，令家居行業迎來了“變革元年”，流量入口多元化使全渠道布局勢在必行，感官與體驗至上的新消費群體則令個性化家居定制成為潮流趨勢，「設計」資源對于品牌差異化的重要性不言而喻。

　　關乎設計領域的創新革命在家居圈蔓延，各大品牌摩拳擦掌。8月15日，定制家居大師好萊客借18周年慶之際，以“設計造潮家”為旗幟，深化與消費者溝通的設計載體，創新設計渠道，進一步強化潮牌印記，給家居行業提供新的破局思路。

　　破局思路1：

　　用設計賦能生活 創新渠道運作模式

　　在家居行業，設計師是品牌打通消費者最后一公里的關鍵。好萊客很早就意識到設計對于品牌核心競爭力的價值，一直堅持走原創設計路線，以「大師設計」打動消費者。如，曾邀請保羅安德魯先生擔任品牌設計總顧問和品牌代言人，聘請4位意大利設計大咖參與產品設計和研發等。2020年潮牌出征的品牌升級戰，「設計」依然是好萊客破局的關鍵。“選品牌看網紅，要設計找專家”已成為消費共識，好萊客聯動新銳設計師力量，共同錨定其背后的粉絲圈層，是它做出行業創舉的敏銳洞察力。

　　在18周年慶典上，好萊客聯合權威媒體網易新聞家居，重磅開啟行業首個原態潮生活方式俱樂部，高調集結原態潮生活領航人、資深媒體人、殿堂級設計師、先鋒時尚潮咖等業內大牌原創勢力，打造一個頂層建筑來整合品牌內外的設計力量，通過由上而下，由內而外的全面賦能，最終達到構建設計新生態，提升全案設計能力的目標。其背后的品牌邏輯與運營模式可謂對大家居生態圈的可持續發展有著重要借鑒意義，為全行業變革提供了前瞻性藍本。

　　▲好萊客“原態設計俱樂部”啟動儀式

　　破局思路2:

　　讓設計會說話 玩轉#有家 博物館#IP強化潮牌印記

　　打入年輕圈層，往往成為品牌突圍破局的關鍵，如何巧妙搭建與消費者的溝通載體，留下不一樣的潮牌印記，讓設計成為可以對話的語言，成為好萊客面臨的新挑戰。在今年5月潮牌升級大動作中，好萊客就提出“原態生活潮我看”的新主張，強調每一個人都是生活的設計師。在好萊客818品牌日慶典上，#有家博物館#以設計為原點的創新營銷，再一次刷新了原態潮設計的想象力。

　　值得一提的是，#有家博物館#從生態、未來、藝術、音樂四大篇章構建原態生活秀場，將天馬行空的奇思妙想落地成型，打破常規為消費者展現家空間的無限可能。取代千篇一律的樣板房和冰冷的門店陳列，好萊客基于“原創設計”和“環保品質”破格，塑構出理想品質潮家的模樣作為核心溝通載體，逐一打通產品、場景、內容觸點，讓“個性化家居定制”這個被反復提及的概念在顛覆性、強體驗的家居設計里變得可知可感，品牌與目標受眾間也因此達成了更有分量的情緒共振。

　　▲賣給火星的家具●生態之家頑強的植物與家具一同真空打包

　　▲未來生物不是人●未來之家會呼吸的光球裝置感應每個星球生命體

　　▲潮流發射站●潮流之家潮流明星藝術家池磊暢想火星潮生活

　　▲上演一出床戲●音樂之家以“床”為舞臺，信樂團開啟火星的夏天

　　破局思路3:

　　開啟”凈醛“時代用品質堅守美好生活

　　好看有個性的家品是打動消費者的第一步，但真正讓消費者“淪陷”的是品牌對品質、環保健康的堅守。好萊客深諳這一點，不僅深耕設計渠道，更是始終堅持環保品質。2012年，好萊客引入“MDI無醛科技”專利，領先業內研發生產“基材甲醛零添加”的原態板，今年好萊客再次更新產品技術，推出凈醛抗菌專利技術的凈醛原態板。在行業在“無醛”賽道拼殺時，好萊客開辟了新的“凈醛”時代，給消費者帶來舒適、健康的家居體驗。在18周年慶的慶典上，好萊客隆重啟動“原態+凈醛中國行”特別行動，權威媒體成原態媒體團共赴原態生活之旅。

　　▲好萊客開啟“原態+凈醛中國行”特別行動

　　▲“原態+凈醛中國行”媒體觀察團授證儀式

　　創新“設計”顏值，忠于“原態”內核

　　好萊客以一個破局者的身份，始終堅持設計創新和產品創新，形成“原態潮設計”的獨特品牌基因，開辟了一條“原態潮”道路。面對時代消費者新需求，好萊客更是勇立潮頭，集結頂尖設計大師賦能終端，打出系列以“設計”為原點的創新營銷，引領行業向前，未來可期。