隨著全球經(jīng)濟一體化進程的加快，中國廚電行業(yè)在發(fā)展中迎來了一個新的階段。近兩年來，越來越多的中國廚電品牌走出過門，進入國際市場淘金，但無國際化品牌和產(chǎn)品附加值不高，卻是中國廚電企業(yè)必須要面對的痛點。在參與國際競爭的過程中，廚電企業(yè)必須走自主品牌路并堅持不斷創(chuàng)新，方能擴大自身影響力。

　　參與國際競爭 中國廚電企業(yè)必須堅持不斷創(chuàng)新(圖片來源)

　　以自主品牌走出去 壯大影響力

　　中國廚電產(chǎn)品出口多，但是品牌影響力還不夠，這是現(xiàn)實。在國際舞臺上，意大利、西班牙的品牌走在前面是因為他們有很長時間的沉淀;而中國廚電自改革開放以來的三十年發(fā)展中，追趕的速度也很快，表現(xiàn)為目前我們走出國門的廚電產(chǎn)品很多，問題則在于“是以什么樣的品牌走出去”。

　　從官方的數(shù)據(jù)來看，中國廚電出口價格近幾年來都在往上走，其留給國際市場的“低價”印象正在改觀。低價與品牌是相悖的，只有堅持以自主品牌走出去，中國廚電在國際市場上才能有更大的聲音。因此，如今，在行業(yè)內(nèi)，也有不少品牌在采用這種運作模式，這對于中國廚電的品牌形象提升起到了很大的促進作用。

　　穩(wěn)扎穩(wěn)打 做好產(chǎn)品不斷創(chuàng)新

　　中國的廚電產(chǎn)品并不差，但是國際客戶對于中國廚電的認知并不全面，因此我們需要更多的展示機會讓世界更加了解中國廚電，如通過參加一些具有國際影響力的展會展示中國廚電的技術(shù)實力和品牌形象;亦或是積極參與一些國際性會議，加強與世界行業(yè)同仁的溝通交流。

　　目前來看，價格和質(zhì)量是中國廚電企業(yè)參與國際競爭的優(yōu)勢。與此同時，企業(yè)還需要加大在設(shè)計、展示和品牌打造等方面的力度。必須明確的是，做國際品牌并不是一朝一夕就能完成的，每個企業(yè)都必須抱著長期努力、穩(wěn)打穩(wěn)扎、積少成多的心態(tài)。

　　除此之外，廚電企業(yè)參與國際競爭還有最重要的兩個發(fā)力點：一是必須要堅持做好產(chǎn)品。比如，堅持為消費者提供物美價廉的產(chǎn)品，即性價比高的產(chǎn)品，這是品牌的立足點;其二是一定要不斷創(chuàng)新，而且要高水平創(chuàng)新、世界領(lǐng)先水平創(chuàng)新。若說做品牌的捷徑，創(chuàng)新是最容易見效的一個突破方向。

　　廚電這類產(chǎn)品是屬于裝飾材料，在消費者群體中很難形成品牌認知，因此廚電做品牌的難度很大，擁有國際影響力的廚電品牌更是鳳毛麟角。未來，廚電企業(yè)搶占國際市場，一定要掌握正確的經(jīng)營方式，即做好產(chǎn)品品質(zhì)、堅持不斷創(chuàng)新。