對于當(dāng)前中國廚衛(wèi)電器來說，廚衛(wèi)電器行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入優(yōu)勝劣汰的整合期，許多廚衛(wèi)電器企業(yè)將面臨生死抉擇。在困難的情況下，無論誰贏得消費(fèi)者的心，都將率先扭轉(zhuǎn)局面。中國廚衛(wèi)電器只有滿足消費(fèi)者需求，才能真正贏得市場。

　　一、廚衛(wèi)電器市場競爭的變化

　　以前，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知不是口頭傳播，而是從廣告中獲得更多信息，消費(fèi)者獲得信息的渠道有限。但是現(xiàn)在隨著信息時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)者獲取信息的渠道越來越多，單方面地通過廣告滲透，已經(jīng)失效。在這個(gè)信息過剩的時(shí)代，品牌是由消費(fèi)者建立的，而不是由制造商傳播的。消費(fèi)者現(xiàn)在有了獲取信息的主動權(quán)。他們依靠互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)來主動選擇和過濾信息。

　　在消費(fèi)至上的時(shí)代，消費(fèi)者的主體地位也決定了廚衛(wèi)電器企業(yè)在實(shí)際發(fā)展過程中必須關(guān)注消費(fèi)者需求的方向。在以消費(fèi)者為主體的廚衛(wèi)電器市場中，消費(fèi)者需求在很大程度上決定了企業(yè)的戰(zhàn)略方向。廚衛(wèi)電器行業(yè)作為一個(gè)在中國發(fā)展多年的行業(yè)，近年來隨著市場競爭的升級，越來越受到企業(yè)的重視。尤其是在市場競爭越來越激烈的時(shí)候，清楚地了解消費(fèi)者的需求是極其重要的。

　　二、消費(fèi)影響市場的發(fā)展

　　現(xiàn)在整個(gè)時(shí)代都在信息時(shí)代，所有的消費(fèi)者都成為信息的發(fā)信者，成為信息的接收者。每個(gè)消費(fèi)者都有自己的微博，每個(gè)消費(fèi)者都有自己的微博。該消費(fèi)者使用某個(gè)產(chǎn)品，并將在他的微博或微信朋友圈上發(fā)布。就像你對餐館里的食物感到滿意一樣，你也會在飯前拍照，給食物消毒，然后發(fā)給微信朋友圈。消費(fèi)者目前也在做同樣的事情。

　　對于中國廚衛(wèi)電器來說，廚衛(wèi)電器消費(fèi)者也是如此。只要廚衛(wèi)電器的賣家給消費(fèi)者留下深刻印象，消費(fèi)者就會在微博、微信等朋友圈里免費(fèi)為企業(yè)傳播。或者他參加促銷活動，或者他被品牌故事感動，或者他對產(chǎn)品非常滿意，或者他認(rèn)為產(chǎn)品非常有趣，總之，廚衛(wèi)電器企業(yè)應(yīng)該給他一個(gè)分享的理由。因此，在廚衛(wèi)電器企業(yè)的實(shí)際發(fā)展過程中，無論是戰(zhàn)略規(guī)劃還是營銷方法，都必須遵循消費(fèi)者的需求，才能有針對性地發(fā)展，才能成功。

　　目前， 市場的激烈競爭已經(jīng)成為不爭的事實(shí)。如今，許多廚衛(wèi)電器企業(yè)深刻認(rèn)識到，只有了解消費(fèi)者的需求方向，廚衛(wèi)電器企業(yè)才能在當(dāng)前白熱化的市場競爭中真正占領(lǐng)市場。因此，對于中國廚衛(wèi)電器來說，要想在白熱化的市場競爭中贏得商機(jī)，就必須充分了解市場需求。