隨著人們生活水平的不斷提高與對高品質(zhì)家居生活的不懈追求，人們的消費習慣和方式也發(fā)生轉(zhuǎn)變。相對于大眾化的廚衛(wèi)電器產(chǎn)品，越來越來多的消費者青睞于個性化，符合整體家居設計搭配的小眾化產(chǎn)品。對廚衛(wèi)電器知名品牌而言，走小眾化路線不僅迎合了年輕化消費需求，還能避開同質(zhì)化競爭領域獨樹一幟。

　　互聯(lián)網(wǎng)沖擊加速廚衛(wèi)電器市場細分

　　互聯(lián)網(wǎng)的應用與發(fā)展，讓廚衛(wèi)電器企業(yè)傳統(tǒng)營銷渠道受到了前所未有的沖擊，但也促使了廚衛(wèi)電器企業(yè)的反省與改進。在網(wǎng)購熱潮下，實體店的經(jīng)營也變得越來越艱難，店鋪租金、人員成本都在成本中占有重要比例。不少傳統(tǒng)銷售市場被分流，營銷渠道被弱化。但正是因為沖擊與弱化，促進了廚衛(wèi)電器市場的細分。一些品牌失去了市場，但也有一些品牌找到了市場。這些品牌往往以鮮明特點取勝，憑借自己獨特的個性專攻某一市場或某一消費群體，迅速獲得了發(fā)展。

　　廚衛(wèi)電器市場細分帶來多樣化選擇

　　小眾化植根于互聯(lián)網(wǎng)的沃土上，成長極快。互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓人們購物更便捷，選擇更多樣化。人們想要的家裝模式，往往通過登錄廚衛(wèi)電器企業(yè)官方網(wǎng)站或是廚衛(wèi)電器行業(yè)媒體或是家裝購物網(wǎng)站，就可以找到自己心儀的樣板，也可以通過聯(lián)系設計師，對自己的房子進行改造。

　　避開同質(zhì)化 走好小眾化路線

　　廚衛(wèi)電器產(chǎn)品同質(zhì)化已經(jīng)很難滿足廚衛(wèi)電器市場的需求，而且也成為了一些品牌保持發(fā)展的阻礙。在新的市場發(fā)展環(huán)境中，品牌想賺取多數(shù)人的錢已經(jīng)變得困難，只能瞄準一部分人，迎合其喜好，滿足其需要，方能保證品牌的發(fā)展。

　　那么廚衛(wèi)電器企業(yè)如何走好小眾化路線呢?將品牌瞄準某一部分人群，用富有特點的品牌吸引客戶，只走個性化路線，不走價格路線。這樣不僅能保證穩(wěn)定的客戶，而且還能保證較高的商品溢價。品牌小眾化，既是人們消費理念的回歸，也是新形勢下市場發(fā)展的必然。小眾品牌高效配置了市場資源。既可避免廚衛(wèi)電器供需失衡，也能為廚衛(wèi)電器市場開辟新的道路。